现代广告学试题三.docVIP

《现代广告学》试题三 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、我国?1984年成立了 。它的宗旨是对商品和服务进行?社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会?主义市场经济的发展。 A、广告管理协会 B、广告自律协会 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 2、广告媒体是指 。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志、 C、广播、电视 D、国际互连网 2、美?国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（ ） A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说?辞 3、 指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象人们所认识的企业形象企业的实际情况 。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 9、以下不属于广告文案要素的是 。 A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告计划 10、关于不同市场情况下的广告说法不正确的是 。 A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。 B、寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问?题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。 C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。 D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟?悉感和认知等显得更重要一些。 二、名词解释：（每题5分，共20分） 广告表现 广告主题 品牌定位 标题广告 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分） 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。（ ） 2、《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所?发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。（ ） 3、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直?接信息是广告主题内容的重点。（ ） 4、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。（ ） 5、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（ ） 6、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（ ） 7、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。（ ） 8、广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。（ ） 9、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。（ ） 10、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ） 四、论述题：（每题20分，共40分） （一）试述定位理论及有序市场和无序市场的特点 （二）试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。（可以根据广告分析框架即“对?谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行分析） 广告策划