电影业投资机会和投资价值分析.doc

产业报告：电影业投资机会及投资价值分析 2008年01月24日 中国电影网 　　一、制片业的投资机会分析 　　在2006年10月在杭州举行的第十五届金鸡百花电影节，第二届“中国影视企业高峰论坛”上，华谊兄弟董事长王中军对于目前制片业的总体状况做了这样的大致描述：“20部进口影片中大约有10部有影响力，而国有企业、民营企业、港台公司生产的电影加起来大概也有10部有影响力，就是说，中国电影每年有20部影片是既能被观众看到，又能被媒体讨论，还能让投资人赚钱。在国产电影票房的分布上，大概前五名或是前六名的影片占全部市场的50%左右，再加上进口影片，这20部电影几乎涵盖了国产电影市场85%—90%的份额。” 　　另外，作为民营公司的又一组成部分——一些发行公司也从单一的发行领域延伸到制片领域，像保利博纳公司等，而这些企业在近两年的发展中逐渐建立了和国外企业的关系，可以在影片的投资、发行、营销、宣传领域更好的运作。而作为电影企业布局中的国有企业，凭借体系完整、政策优势、以及在近几年改革过程中资源的整合，像中影集团、上影集团等国有企业在电影市场中也占有相当一部分的市场份额。但目前国产电影所面临的困境依然是：大约有2/3的国产影片进不了影院档期，成为积压品，无法走向市场。 　　这样，一方面是电影市场需要大量内容丰富、类型多样的电影产品；一方面又是影院市场国产电影产品供给量的严重不足；另一方面又是，大量劣质电影产品的无法进入市场严重积压。市场供给与需求不对接的矛盾，已成为制约电影制片业发展的一大瓶颈。因此，对于每年生产的近300部影片中，绝大部分的低成本国产影片，如何策划选题、如何组织拍摄、如何走入市场已成为业界关注的重要话题。一部投资不足300万的《疯狂的石头》何以赚得2300万的票房？创意的新颖，艺术信息量的丰富，作品与受众情感交流的程度，发行营销的巧妙等等，都是决定一部作品畅销的关键。 　　目前，电影创作中表现较为突出的矛盾有四个方面：一是，所创作的主旋律电影与市场回报差的矛盾；二是，创作数量的快速增长与创作质量缓慢提升的矛盾；三是，创作生产的影片多和真正进入市场的影片少的矛盾；四是，一些影片票房高与广大观众口碑差的矛盾。这四个矛盾是当前电影创作、投资、发行中较为突出的几个问题。 　　中国的电影市场需要大量优质丰富的国产电影产品，而中国的电影要想走向市场、占领市场，产品质量是抢占市场先机的首要保证，同时也是制片企业生存和发展的根本。 　　另外，从市场竞争的结构来看，由于国有制片企业正面临着转型期的整合阶段，而民营企业、境外投资者异军凸起，已在制片市场中扮演着越来越重要的角色。加之，开放的国门，电影制片业必将面临全球化竞争所带来的挑战。作为一个高投入、高成本、高风险、高收益的行业，制片业应在借鉴发达国家经验的基础上，以文化内涵为基础，依托雄厚的资本、先进的制作技术、丰富的创作经验和市场经验，来开拓更为广阔的市场空间。 　　这样，面对政策的激励，面对电影市场优质影片供给量的严重不足，制片业就为投资者提供了巨大的投资机会和极好发展空间。 　　二、制片业的盈利模式分析 　　电影产业要实现跨越式发展，就需要吸引众多投资者的参与，而如何选择投资项目，电影业的盈利模式如何，则是投资者关注的首要问题。对于目前中国电影产业在发展中所包含的各个领域，如，制片业、发行业、院线公司、影院建设等，都处在快速发展中，且这些项目的盈利模式也有可借鉴的成功，相对较为成熟，有很大的获利空间，可在统筹调研后积极参与投资。 　　1、商业影片盈利模式分析 　　商业影片的投资主要有两类：一类是：走低成本、小制作路线，制片成本不超过300万元人民币；另一类是走大投入、大制作路线，投资一般都在3000万元人民币以上。近年来，国内电影人都在提出加强中间投资影片的数量，而千万以上的影片也正在寻找着一条既能保持艺术水准，又能在市场上有所建树的发展道路。由于对于影片的投入不同，因此以上各类影片的资金来源、投资回收方式以及所承担的风险也各不相同。 　　(1) 小制作、低成本投资 　　目前国内电影市场上，每年除了少数几部大制作影片外，大量商业影片走的还是低成本、小制作的路线。这种规模的投资，主要是由于投资有限，成本便于控制。 　　目前国内电影市场的现状决定了低成本影片的平均制作成本应控制在300万元左右，这是因为一旦超过300万元，如果要完全依靠票房市场来收回投资，需要达到近1000万元票房效益，但这对于大多数的影片来说都难以达到。因此对于一般现实题材的影片，其制作成本应控制在200万以内，而对于历史题材影片的制作成本也应控制在300万元左右。具体制片成本涉及许多方面，一般在编制电影预算时将其分为线上项目费用与线下项目费用。线上项目费用包括聘请制片人、导演、编剧和