731(申音《商业常识》3W咖啡读书会)速记稿.doc

时间：2011年7月31日 下午14：00 地点：3W咖啡馆 主题：申音《商业的常识》读书会 主持人：各位读者大家下午好，非常感谢大家在这么热的天气里来参加我们磨铁图书旗下全资的子品牌黑天鹅品牌读书会，非常大家捧场。我先来介绍今天下午的嘉宾，这位穿红衣服的男士是一个《创业家》孙陶然老师，创业家杂志的总编、社长牛文文老师，这位是我们今天读书会《商业的常识》的作者申音老师，确实非常难得能有这样的机会大家聚在一起可以聊一聊关于创业，但是我觉得在开始之前我还是挺好奇的，想跟大家做一个简单的小调查，我不知道在座的各位有多少人现在正在创业，如果大家正在创业的话可不可以举手示意一下。应该有三分之一的人在创业，在座三分之一没有举手的人有多少创业梦想的，倾向于创业的。我们今天下午会聊的话题可能跟创业相关，大家也留意到孙老师其实最早他曾经负责过，大家知道有一个特别有名的有效的神话，商务通。孙老师是主导了商务通的营销，后来有一个上市公司，名字叫蓝色光标，孙老师就是最早的创始人之一，当然现在孙老师做的业务也特别有趣，名字叫拉卡拉，这家公司会有一个终端，如果你拿到这个终端在家里帮你解决交电费、交煤气费和还卡帐，一会儿大家有创业相关的问题可以问孙老师。中间的这位是牛文文老师，我也曾经做过一段财经记者，牛文文最早在经济日报，后来去中国企业家杂志，牛老师是特别资深《创业家》杂志的社长，有一段特别奇妙的缘分，我最早知道孙老师恰好就是《创业家》杂志的封面，当时讲蓝色光标五位创始人如何一起把蓝色光标做好，做上市，这个报道是申音老师主笔的，在《创业家》杂志讲的是孙陶然老师的故事，所以我觉得我们今天下午能有这个缘分也还挺奇妙的，所以大家先为奇妙的缘分鼓个掌吧。 我们读书会其实是申音老师的一本新书，名字叫《商业的常识》，其实这个书在微博上做推广的时候，我发现很多微博的用户都知道什么是商业的常识，这个问题不管是作者还是几位创业家，我觉得还是听听他们关于商业常识的一个判断会比较好。孙老师您先说一下。 孙陶然：作者在这先说压力很大，先承认申老师这本书我现在读了一半，因为最近比较忙，我一直想读完了之后给他写一些我的感想，但是我才刚读了一半。我自己是这样理解，做商业历史有很多逻辑，我不知道他指的常识是不是这个概念，做事情有很多逻辑，比如天上不会掉馅饼，比如好人有好报，比如做事应该遵循一些基本的道理伦理，这个是我们理解的，任何一个商业都应该遵循这种逻辑，如果你不遵循这种逻辑，看似走了捷径，看似你可以投机取巧，但最终你会付出非常惨痛的代价，你占的便宜会加倍的吐出去。冯仑曾经举过一个例子，说有一次跟外国的公司合作开发房地产，当时他们好象认为说材料用了就可以了，说必须得用这个，他们成为合作伙伴了，那个楼盘开发的非常好，给他们带来合作，外方遵循他自己的标准，反而他得到更大的利益。还有像往牛奶里加点东西，包括最近报出来的味千拉面，包括肯德基，你一旦违背了商业的基本道德，基本的逻辑，你最初便宜是占不到，会加倍的吐出来。我不知道商业常识是不是指的这个意思，是不是所有人应该知道这个逻辑，我还特意仔细研究了一下书，不知道是不是这么表述的，这是我自己的理解。 牛文文：这个场合很隆重，也很独特，楼上还有好多人在上面，3W咖啡第一次来，为新书站台应该是第三回。申音这本书我是没想到，我跟他搭档有七、八年历史，从《中国企业家》到《创业家》，他是不断想写东西，不断写一些东西，当时不觉得，因为很多文章实际上在《创业家》杂志上我们登过，当时也是我们每一个大报道之后疯狂的讨论，不觉得，但是你要把它集成一个集子回过头看的话吓一跳，连贯的思考同一个问题，如果假以时日把它收起来就会给你一个惊喜。第二个没想到就是我们一些媒体人写的一些东西，平时大家不会在博客上写一些东西，但是你说这些东西离商业到底有多远，到底是不是商业，我觉得申音写这本书没想到这里面实际上很多创业的人看了以后很有感应，很有一点心中的激荡，有这么多想创业，再创业的人来互动，我很荣幸。今天我既作为这本书写序的人，申音让我写序，这里面最小的个头都是我，李开复，柳传志等等一堆，非常高兴。申音是我的创业伙伴，也是合作伙伴，他把今天理解为申音创业快一年的庆典，来祝贺他创业的成功。因为这本书本身就是他社会化媒体运作的一个成功的典范。一本书，我发了微博说一本书能够有这么多人讨论它，这么多人激荡，这个本身就是你利用社会化媒体这个事情，它在形成事件。我先说这个开场白，除了吴晓波之外另一个声音捧一个场。 申音：谢谢孙总和牛总。孙总是我创业的前辈，他的《36条军规》，我记得是去年的时候和黑马训练营的学员听孙总讲《创业36条军规》，当时没带笔记本，临时拿了两张纸，所有的36条军规全都记下了，当时心里面有