从河北白沟现状看国内箱包品牌文化建设.pdfVIP

皮件皮具 LEATHERGOODS 从河北白沟现状看国内箱包 品牌文化建设 刘虹秀 （邢台职业技术学院，河北邢台054000） 摘 要：在当下消费市场，随着人们消费水平的不断提高，消费观念也正在快速转变，箱包作为人们 的不可或缺的配饰品，其原来最基本容纳物体的功能已经逐渐弱化，而作为时尚的象征、身份的代表 等附加功能凸显出来，因此人们对于品牌箱包的认可度越来越高。相对国际箱包而言，怎样提升国内 箱包品牌声誉已成为我们思考的焦点。本文结合河北白沟地区箱包现状，从箱包品牌文化建设角度 进行了一些粗略探讨。 关键词： 箱包；品牌文化 随着经济的发展和人们消 黎开设首家马具店以来的170 来得以表现从而取得人们的认 费水平的不断提高，箱包已经 多年间，就一直以精美的手工 同。人们在购买爱马仕品牌商 从人们生活的日常用品，逐渐 和贵族式的设计风格立足于经 品的同时，也购买了其商标和 变成了人们追崇时尚不可或缺 典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保 品牌文化，通过这种途径，在体 的配饰品。尤其人们对于品牌 守、尊贵，整个品牌由整体到细 现心理认同的情形下彰显了自 箱包的追求，除了追求箱包的 节，再到它的专卖店，都蕴含着 身的价值，久而久之，形成了人 质量上乘、性能优越以外，更希 浓郁的以马文化为中心的深厚 们对高档奢侈品牌的信仰。 望通过使用品牌箱包彰显自身 底蕴。对一丝不苟的精神、想象 与国外的一线箱包品牌文 的个性，体现使用者的审美、品 力和创造力的专注，这些价值 化相比，国内的箱包品牌文化 位、价值观以及修养。原来作为 观正是爱马仕与竞争对手相比 建设经历了一个艰难的培育过 只为少数人服务的一线奢侈 显得与众不同的特质，也就是 程。以有“中国箱包基地”之称 品，对于普通人来说是可望而 企业高管在讨论“爱马仕文化” 的河北白沟地区为例，20世纪 不可及的，而如今，国人去国外 时所指的品牌元素。也正因为 80年代，我国还处于物质相对 血拼国际奢侈品箱包的现象比 如此，奢侈品中的爱马仕才可 匮乏时期，日常消费品奇缺，在 比皆是，这也从另外一个侧面 以在漫画《爱马仕之路》中傲然 这种市场环境下，白沟所走的 反映出人们对于国际知名品牌 地宣称：“爱马仕只负责提供一 “小商品、大市场”的路子，使得 的仰慕崇尚心理。 流货物，如何体现商品特色得 白沟箱包产业迅速发展壮大。 国际一线箱包品牌之所以 看顾客自己。” 然而，伴随着产业的不断壮大， 一直备受人们的追崇，是因为 这就是说，每个消费者因 管理不到位，规范跟不上的问 其品牌文化深入人心。例如，国 不同的社会地位而在生活中扮 题开始凸显，使得白沟出现了 际一线的奢侈品箱包品牌爱马 演着不同的角色，这种地位和 良莠杂陈、繁荣与无序并存的 仕（Hermes），从1837年在巴角色往往需要一定的日常饰物 局面。2000年后，走出国门遭 - - 50 V 受重创的 “白沟人”开始意识 建，这其中除了设计品牌的名 背景下，对于箱包产品品牌文 到，要想走向大市场，必须