中国男性中产阶级消费行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告.doc

精品行业分析报告 目录 第一节 中产阶级崛起 ... . 5 一、悄然改变的消费观念 ... .. 6 二、前所未有的消费环境 ... .. 8 三、海外比较：以日本为例 ... 11 第二节 男性中产：品味提升先行者 ... 13 一、角色决定形象 ... 13 二、深度决定爱好 ... 22 第三节 “他经济”之生活品味：提升正当时 ... 24 一、人靠衣装：男装增长空间巨大 ... 24 二、户外品牌拥抱科技 ... 28 三、单反相机增添魅力 ... 30 四、典雅男表彰显品位 ... 32 五、酒类消费永恒主题 ... 34 第四节 他粉丝经济相关领域公司分析 ... 36 一、高级男装 ... 36 1.1 摩登大道 ... 36 二、户外运动 ... 36 2.1 三夫户外 ... 36 三、珠宝首饰 ... 36 3.1 飞亚达 A... 36 四、食品饮料 ... 37 4.1 张裕 A... 37  精品行业分析报告 图表目录 图表 1：中产阶级定义维度 ... 图表 2：中产阶级规模 ... 图表 3：个性的诉求 ... 图表 4：及时行乐的消费观念 ... 图表 5：大多数消费者通过网络了解商品信息 ... 图表 6：微信朋友圈推广 ... 图表 7：畅销男性杂志 ... 图表 8：媒体解析纸牌屋穿衣之道 ... 图表 9：导购网站网友原创 ... 图表 10：导购网站网友评论 ... 图表 11：日本 1980 年以来消费结构变迁 ... 图表 12：日本酒类消费细分 ... 图表 13：年轻男性倾向于自己购买服装 ... 图表 14：低调、奢华的男士袖扣 ... 图表 15：袖扣收藏者皇甫江和他的收藏 ... 图表 16：男性护肤品的市场规模及预测 ... 图表 17：男性正在加入护肤的队伍 ... 图表 18：男性对待珠宝的态度分布 ... 图表 19：伊势丹男性专区专柜一览 ... 图表 20：伊势丹男性专区内景 ... 图表 21：婴幼儿《量子物理》课本风靡一时 ... 图表 22：朱清时、潘建伟院士推荐本书 ... 图表 23：暑期出游意向 ... 图表 24：认为男女在购车上存在差异的分布 ... 图表 25：户外运动男女比例 ... 图表 26：“京东出版”主打男性读者群 ... 图表 27：参加开源项目的男女差异 ... ... 5 .. 5 ... 6 .. 7 . 8 . 8 .. 9 10 10 11 12 12 13 14 15 16 16 17 17 18 19 19 20 21 21 22 23  精品行业分析报告  图表 28：参加开源项目的男女差异随着工作年限变化 ... 图表 29：男装分类及市场规模 ... 图表 30：衣邦人首页 ... 图表 31：怡裁首页 ... 图表 32：大杨创世旗下 YOUSOKU 智能归号系统 ... 图表 33：雅戈尔邀请费翔宣传定制西装 ... 图表 34：不断增长的买手店 ... 图表 35：摩登大道官网 ... 图表 36：摩登大道所代理的海外品牌 ... 图表 37：户外运动消费者男女分布 ... 图表 38：三夫户外论坛 ... 图表 39：知名论坛：绿野户外网 ... 图表 40：拥有单反的男女比例 ... 图表 41：各价位关注度较为均衡 ... 图表 42：蜂鸟网论坛中的讨论 ... 图表 43：中国及其他国家进口瑞士手表 ... 图表 44：男性相对不注重服饰搭配 ... 图表 45：男性会更多地考虑品牌、价格、功能等因素 ... 图表 46：智能手表深受男性与年轻人喜爱 ... 图表 47：白酒承载了文化内涵 ... 图表 48：红酒是后起之秀 ...  23 24 24 25 26 26 27 28 28 29 29 30 31 31 32 32 33 33 34 35 35  精品行业分析报告 第一节 中产阶级崛起 何谓中产阶级，各类研究众说纷纭，莫衷一是。我们或许很难回答一个人有多少 资产才能算得上是中产阶级，也难以估计中国到底有多少中产阶级，但是这一人群正 在不断增长，逐渐成为消费这架马车最有力的推动者，是公认的事实。 实力传播《中国中产阶级洞察报告》，从四个维度定义了中产阶级：生活在中国排 名前 150 的城市的居民、家庭年收入超过 72000 元（一二线城市）或超过 48000 元 （三四线城市）、拥有汽车或计划购买汽车、用电脑或者手机上网，并认为中产阶级将 在 2020 年增长到 3.56 亿，占总人口的近 70%。国外研究则更多地比较了这一方面的 国际差异，xxxx 年瑞士信贷银行发布《全球财富报告 xxxx》，将中产定义为年收入 5-50 万