影视文化传媒行业项目可行性研究报告.docVIP

目录 一、 文化传媒行业概述 1 (一) 文化传媒行业定义 1 (二) 文化及相关产业体系 2 (三) 文化传媒产业架构 3 (四) 文化传媒消费需求来源 3 (五) 文化传媒产业发展历程 4 二、 电影行业 7 (一) 电影行业产业链 7 (二) 电影行业产业链分成体系 8 (三) 主流公司全产业链扩张 8 (四) 电影行业发展概况 9 三、 电视剧产业 12 (一) 电视剧产业分析框架 12 (二) 电视剧行业波特五力分析 13 (三) 电视剧收益分析框架 14 (四) 电视剧需求各方谈判力 15 (五) 电视剧当前情况 15 (六) 电视剧结构性供给情况 18 (七) 不同地方卫视的电视剧运作风格 18 (八) 未来发展前景 19 四、 网络视频行业 19 五、 动漫行业 22 (一) 动漫产业产业链 22 (二) 国际动漫产业三大梯队 23 (三) 全球动漫市场发展情况 23 (四) 中国动漫市场情况 24 (五) 驱动我国动漫市场扩容的相关因素 27 六、 广告行业 28 七、 文化传媒行业展望 33 八、 文化传媒行业的资本市场情况 38 九、 投资机会及风险分析 47 文化传媒行业概述 文化传媒行业定义 文化传媒系一个复合型概念，系文化及传媒的结合。 文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分 所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、 艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识。 文化产业本身是社会经济发展到一定阶段的产物，并且在科学技术的支撑下迅速发展起来。当前，产业调整的重要趋势是推进文化的产业化和产业的文化化。一个是把文化做成产业，向产业方向转化；一个是增加产业的文化含量。文化的产业化，就是借助创意把文化资源转换为经营资源，依靠科技的支撑为人们提供日益丰富的文化产品，满足人们日益增长的文化需求。 同时，文化产业的发展可以向传统制造业渗透，使文化的载体范围扩大，文化赋予传统产品某些独特的意义，提升文化价值，从而使产品变成承载文化的载体，进而提升产品的价值。传统产业可借助创意产业实现创新，为产品提供全新市场价值 随着经济全球化和知识经济的到来，企业间的竞争已深入到文化层次。这不仅是因为产品的市场价值越来越取决于以文化为底蕴的观念价值，而且市场竞争已从产品之争转向文化之争，或者说越来越依托于文化的辐射力、渗透力、凝聚力和创新力。 中国制造业亟需升级已是不争的事实，贴牌生产结构成分较大，原因主要在于中国制造业品牌、技术、文化价值缺失，软实力不够，一部韩剧《大长今》，就把服装、饮食带动起来了，韩国偶像剧、美国好莱坞电影、日本动漫引领消费风尚，带动其本国产品的输出，证明了文化对制造业升级的巨大作用。 文化及相关产业体系 文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动。 文化传媒产业架构 文化传媒消费需求来源 国内文化消费的持续提升，并推动了文化产业的发展。国民收入的提升，有了文化消费的欲望，互联网的发展，催生了新文化消费。 文化传媒产业发展历程 （1）文化传媒行业改革历程 （2）近几年推动文化产业发展的相关政策 日期 主要内容 2009-02-01 中共中央政治局常委会做出决定，下发《关于深化中央各部门各单位出版社体制改革的意见》，成立中央各部门各单位出版社体制改革工作领导小组。 2009-04-01 国家新闻出版总署日前印发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 2009-09-01 中共中央对外宣传办公室下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》文件，被媒体称为“官网”的国家重点新闻网站的改制上市由此提上日程 2009-09-01 我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。这些文件的主要精神都是将能够进行经营的传媒部分推向市场 2010-04-01 中共中央中宣部、人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版署、银监会、证监会、保监会九个部委联合下发了《关于支持金融文化产业振兴和繁荣的指导意见》。 2011-04-01 国务院新闻办公室下发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》 2011-05-01 全国文化体制改革工作会议在合肥举行 2011-05-01 中办、国办印发《关于深化非时政类报刊出版