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一鸣奶吧温州市场需求和定位实证研究毕业论文 目 录 一、 绪 论 3 （一） 论文研究的背景及现实意义 3 （二） 论文的研究方法 3 （三） 论文的研究的思路 4 二、 理论研究现况的综述 4 （一） 定位理论的渊源 4 （二） 国外市场定位理论研究 6 （三） 国内市场定位理论研究 6 三、 一鸣乳品温州市场现在和问题 7 （一） 一鸣公司的简介 7 （二） 一鸣乳品目前存在的问题 7 1.温州乳品市场趋于饱和 7 2.消费者对乳品的思维定式 8 3.一鸣奶吧的消费环境问题 8 4.品牌延伸的可能陷阱 9 四、 市场分析 9 （一） 宏观环境分析 9 （二） 行业及产品状况分析 10 （三） 消费者行为及心理分析 11 （四） 产品与竞争对手的比较分析 13 （五） SWOT分析 14 五、 一鸣在温州市场定位策略分析 15 （一） 目标市场及定位策略制定 15 （二） 一鸣在温州市场定位策略分析 16 1.定位背景分析 16 2.产品策略分析 16 3.价格策略分析 17 4.促销策略分析 17 5.渠道策略分析 18 （三） 一鸣在温州市场定位点的提炼 18 致 谢 19 参考文献 20 附 录 21 一、（一）1.论文研究的背景 目前市场情况分析，乳品市场具有良好的发展前景，但同时其行业内部竞争也比较激烈。乳品饮料慢慢地