如何构建品牌个性.ppt

13国际市场营销2班 品牌个性指的是： 在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分。如果将品牌比作一个人，那么品牌个性就是这个人的个性 什么是品牌个性 构成品牌个性的五个维度 案例分析 总结 目 录 构成品牌个性的五个维度 1. 2. 3. 4. 大众 甲壳虫 宝马 迷你 百事可乐 可口可乐 案例分析 甲壳虫VS迷你 大众甲壳虫产品 个性分析 大众甲壳虫酷似甲壳虫的精致外形，让人联想到一只时尚的“宠物”，色彩缤纷，在年轻人眼中是时尚的宠物，是时尚、前卫的代名词。 目标消费者 大众甲壳虫的现有消费者以有固定收入的女性为主，年龄在25-40岁之间，喜欢时尚，追求个性，不追求豪华气派，受过大专以上教育，一般为高级主管级私营企业主，他们大多是被甲壳虫的外观所吸引。 甲壳虫VS迷你 宝马mini产品 个性分析 MINI?目前是宝马集团中唯一的、独立的品牌。MINI?、是宝马行列中最，为娇小的一款车，造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存，大又圆的头灯印证着她MINI家族的纯正血统和风貌。 ? 目标客户 迷你的品牌定? 位是时尚奢华的，它强调彰显个性，突出车主的社会地位迷你对于女性是一款奢华的玩具，而对于男性则是象征英雄主义的利剑。迷你有着贵族血统，针对的一般都是高端消费群体，女性为主。 ? think?small （想想还是小的好） Is?it?lovely （她可爱吗？） Incredibly?Mini.?The?new?Mini（不可思议的迷你，新迷你。） 广 告 塑 造 大众甲壳虫 奔驰SMART 奥迪A1 宝马MINI 品牌主张 叛逆、青春、摇滚（原本主张）自由，个性，青春（现代主张） 自由灵动，都市艺术 好开、好停、好舒适 激情的驾驶乐趣，自我的高享受 品牌形象 易近人而又不失个性 高端，绅士 大嘴小精灵 时尚，高贵 产品定位 中档小型汽车 高端节能汽车 高档小型汽车 高档小型汽车