男人也爱quot;面子quot;男士化妆品市场趋热.pdfVIP

男人也爱“面子 男士化妆品市场趋热 文／Ib兵 摄影／广丰 近年来，男士化妆品市场日益成为 各大化妆品公司的“必争之地”，但以 往化妆品巨头在时尚、文化活动或媒体 上一掷千金，而体育赛事通常是运动品 牌争夺的天下。 1}上海国际田径黄金大奖赛计，男士化妆品的市场规模目前不到女 1土上，上海家化赞助首次复出 士化妆品的5％。男士化妆品的功效也 的刘翔，就带有试水之意。业内人士认 在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市 为，上海家化可能希望借比赛吸引男性 场远未成熟，男士化妆品市场的“蛋 消费者。 糕”远未做大。显然，如何开拓新市场 业内人士分析认为，妮维雅、碧 成为众多化妆品企业关心和正在研究的 柔、曼秀雷敦等男士化妆品牌目前已牢 课题。 牢占据了超市卖场。而上海家化的男士 品牌“高夫”在高端市场上，遭遇竞争 “山雨欲来风满楼” 对手欧莱雅、碧欧泉等品牌迅猛攻势， 并在近几年不断扩张。与此同时，阿迪 男士化妆品市场是一座“金矿”。 达斯的运动型香水和护肤品，也是高夫 已是业内流行多年的说法，业界更预测 香水的竞争对手。由于阿迪达斯运动属 至1]2010年其市场容量将达40亿元。全球 性更鲜明，如果赞助体育赛事，效果将 的统计数据也彰显着这座金矿的巨大吸 更明显。 引力．据AC尼尔森调查，在欧美国家，男士 虽然竞争激烈，但有业内专家估 护理用品的市场份额已占到整个化妆品 54 cHl～A cosMETIcs REVlEW 市场的30％以上：近年来全球男 该公司在全球销售男士护肤以 品牌全球首位男性代言人—— 性化妆品销售总额已达53．37亿及剃须护理产品，生产的护肤 内地第一小生黄晓明。20年来 美元，销售额增长50％，而其全球 产品成分包含天然油和植物萃 一直致力于女性护肤美容的 市场份额正按25％的年增长率 取物，这一点使其在男士护肤 OLAY，此次是第一次推出男性 递增。销售数据增长的事实当 品领域独树一帜。瑟雅公司所 系列品牌，向业界宣布正式踏 然会触动密切注意市场变动的 生产的护肤产品都是该公司根 入男士化妆品市场。 企业，男士护肤市场频频传出新 据男士所特有的护肤特性而专 另一方面。联合利华也有 动向． 门研制，因而在男士护肤品市 所动作。据了解，联合利华将 据国外媒体报道，世界最 场拥有良好的口碑。 旗下的多芬产品系列扩张至男 大的消费品制造商宝洁公司今 而在中国市场，宝洁旗下 士美容领域，并将在意大利尝 年6月16日宣布，将收购男士护 的玉兰油品牌也推出了男士系 试推出多芬Men+Care系列产 肤品牌瑟雅(Zirh)。据悉，此举列。9月9日晚，OLAY在北京品。多芬Men+Care系列的目 是宝洁公司为了将自己打造成 的丽思卡尔顿酒店举行了盛大 标客户为35岁以上的客户群， 全球男士主要护肤品牌而采取 的20周年庆典，当晚盛会不仅 产品包括五款防臭剂和两款沐 的最新举措。 聚集了该品牌除周迅以外的七 浴露。 为了扩大其男士护肤用品 位女星代言人，更神秘公布了 品牌专家认为，如果多芬 供应，提高市场份额，宝洁最 Artof 近还收购了The