符号学视角下的数字出版媒介观.pdfVIP

口数字时代 乃至思维方式、生活方式的改变，对于传统出版的冲 击，已逐步显现。一方面，以电脑、手机、Kindle等为 阅读终端的电子书已为出版界和阅读市场所接受；另 ◎ 一方面，数字出版技术又把读者的口味宠到一个新 董 的层次。诸如手机微博、让新闻“动”起来的“魔码” 炎 等移动阅读APP的发展，再如适用于一切终端设备的 HTML5新网页标准，以及让图书画面变成立体真实景 观的增强现实(AR)技术一一它们处处给读者新奇奢 华的阅读感受，从而“秒杀”年轻读者群。在这个背景 符号学视角下的 数字出版媒介观 下，当代读者的阅读内容到阅读习惯都发生了翻天覆 熹￡蕊N 雾螺嚣髯 地的变化。面对这样的形式，出版界都感叹：数字出 彩鬃 版是不可阻挡的大趋势!它已然呈现出与传统出版分 庭抗礼的局面。新媒介变革性的力量越早被意识到， 摘要：数字媒介给传媒业带来变革，数字出版 我们就越能理性地看待今天的图书出版局面。 已成为出版业发展不可阻挡的大趋势。相对于传 统出版，数字出版媒介对于内容的“伴随文本” 二、数字出版媒介之利： “伴随文本作 传播更为重视，更能吸引新生代读者群，但数字 用凸显 出版媒介带来了碎片化、跟风式及浅阅读等阅读 消费危机。数字、传统出版媒介应融合发展，数 字出版同样应当对于文化有所担当，而传统出版 “内容为王”，这大概是数字出版诞生以来出版 则应融入数字出版媒介的传播能量。 界同仁们最耳熟能详的提法了。但是，我们如果注意 就会发现其中的问题，在传统图书并未受到数字出版 关键词：媒介；伴随文本；数字出版；传统出 挑战的20世纪，我们也并未如此郑重其事地提出这一 版；媒介融合 口号。“内容为王”不断被强调正意味着当今数字出版 界并非是以“内容为王”的：相对于作为“内容”的“主 数字出版媒介的革新力量 文本”，“伴随文本”取代了其应有的“王”者地位而 成为市场关注点。“伴随文本”这个术语由赵毅衡先 符号依托于一定的物质载体，物质载体即媒介， 生提出，伴随着“主文本”一道发送给接受者的“大量 媒介是存储与传输符号的工具。。符号学很少讨论单 附加的因素”即为“伴随文本”。“伴随文本”有“副文 独符号，而以文本为基本的意义单位，存储、传输文本 本”“型文本”“前文本”“同时文本”“元文本”“链 的载体即为媒介。媒介作为载体，相对于其承载的内 文本”与“先后文本”等多种形态。3 容而言，往往是沉默的、被忽视的。然而随