约翰#183;威利父子出版公司数字出版发展探究.pdfVIP

EDlToRIALFRIEND 编辑之友·域外 栏目主持／李晶 一王志刚 广告的讨论，那年曾有两个杂志的主 编因为杂志刊登封面广告而愤然辞 约翰·威利父子 职。杂志界纷纷讨论《绅士》的这种广 告形式算不算封面广告?是不是违背 了ASME的准则?最后，ASME对此所 出版公司数字出版 作的结论是，这是一种可以被允许的 封面广告行为。 发展探究 结论 目前，美国杂志界对待封面广告 仍然分为两派，一派是以ASME为代 表的大多数杂志界人士．仍然反对明 厶一翰。威利父子出版公司(以下 显的封面广告行为；另一派则是以 ．乡_简称“威利’’)自1807年已经走 一与时俱进的出版理念 《家庭教育》为代表的杂志，认为只要 过了200年的历程。公司成立初期， 人们不会因为刊登封面广告而影响 威利只是出版很少的美国原创作品， 出版理念的与时俱进是威利从 对于杂志的判断，那这种行为就无伤 复制英国作品，偶尔翻译欧洲作品，而 一家小印刷公司发展成为世界出版 大雅。但是，可以看见的是，在经济压 今天，这个出版巨人的办公室已经遍 巨人的主要原因。威利之所以具有如 lZ0力之下，无论是哪一个阵营都在进行 布全球。…在公司2008财政年度报告此强的生命力，在于“威利始终以人 —— 734 封面广告的尝试，只是采用的方法和 中，显示总收入为1674 000美们需要来调节市场、开发产品和服 形式不同。因为ASME对于《绅士》和 元，相较其2007年财政总收入 务，同时也一直在追求用受众想要的 123464l 信息消费方式(包括纸媒体、在线读 《大众科学》的封面广告采取了默认 000美元增长了36％12]。 的态度，只反对以《家庭教育》为代表 尽管受金融危机等因素影响，2009年物和数字阅读器)提供产品和服务” 的明显刊登封面广告的行为。 公司总收入仍达到16．1亿美元。b1在161。公司成立的初期一直以出版欧洲 在中国，同样面对网络媒体的巨 从传统出版走向数字出版的变革大 作家的文学作品为主，原因在于 大压力，同样面临传统媒体收入下滑 潮中，威利走在了行业的前列，取得 1820年以前美国基本没有自己的文 的危机，杂志也会逐渐进行封面广告 了一系列令人瞩目的成就。目前，公 学，这为威利带来发展所急需的资金 禁区的探索。在此，不妨借鉴美国杂 司大约有70％的期刊收人来自在线和图书选题。南北战争之后，美国兴 志界目前公认的做法：允许服务类的 期刊，大约有10％的图书收入来自起工业化和技术革新，威利逐步淘汰 杂志，而非新闻和政治类的杂志，通 于在线图书。¨1三个主要业务部门在 与科技出版无关的出版项目，到 1880年，威利成为美国技术院校的 过比较隐晦的手法从事封面广告的 线收入所占比例(不包括通过Ama- 教科书出版商。20世纪20年代，由 经营。而在方法的运用上，则可照搬 ZOII售书的收入)，科学、技术以及医