我国家电企业跨国经营研究毕业论文.doc

我国家电企业跨国经营研究毕业论文目 录 摘 要 I Abstract II 引 言 1 1. 我国家电行业发展现状 2 1.1 我国家电企业出口现状 2 1.2 中国家电企业跨国经营特点 4 1.3 中外家电企业营销策略比较 5 1.4 我国家电企业跨国经营与发达国家的差距 7 2. 我国家电行业的SWOT分析 9 2.1 优势分析（S） 10 2.2 劣势分析（W） 10 2.3 机会分析（O） 11 2.4 威胁分析（T） 12 3. 我国家电企业“走出去”模式分析 13 3.1 “海尔”、“TCL”、“格兰仕”跨国经营战略比较 13 3.2 “海尔”、“TCL”、“格兰仕”跨国经营对国内企业的启示 14 4. 我国家电企业开展跨国经营的思路与对策 17 4.1 发展我国家电企业的企业对策 17 4.2 我国家电企业与政府相结合对策 18 结 论 20 参考文献 21 谢 辞 22 我国家电企业跨国经营研究引 言 家电业是我国发展比较早的行业，各大企业在国内的发展也比较成熟但是随着近些年来国际市场的竞争日益激烈，国内家电业面临的出口问题也日见突出。如果这些问题得不到及时的解决，将会直接影响中国家电业的出口状况和销售利润。????中国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。中国如何从家电大国走向家电强国，家电企业持续低迷，国际化战略不明确，国际市场难于进展，以及创新意识不强和新产品较少、国际高端市场依然由外国品牌占据，核心技术多从国外进口等这一系列问题一直困扰着中国家电企业因此对我国家电业进行研究具有一定的现实意义。中国家电企业是国内开放最早、市场化程度最高、产品覆盖面最广、知名品牌最多、在全球影响力最大、著名企业家也最集中的行业，但目前还没有一家能跻身世界500强，在世界市场争霸的企业，与国际家电巨头相比竞争实力还比较薄弱。国内竞争激烈而国际形势又相当严峻一直以来的品牌劣势、反倾销、和这两年要实行的欧盟的双指令等，严重影响我国家电出口，给中国各家电企业造成很大压力。加上中国家电业原本存在的其它一些不足，更削弱了企业的国际竞争力。随着中国加入世贸，国际竞争已处于白热化状态，中国家电企业该何去何从 我国家电行业发展现状 中国家电业是在上世纪70年代末期，从国外引进生产线而发展起来的，经过30多年的迅猛发展，尤其是最近十几年，已经在全球同类产业中取得了显著地位。 目前，中国家电业已经建立起了比较完备的制造体系，从最初引进和购买技术，直接引进生产线到现在形成海尔、格力、美的、海信、长虹等一大批具有自主开发能力的中国民族家电企业集团，产品在国内拥有近80%的市场份额，其出口创汇能力不断增强，充分显示了我国家电企业的实力。 随着我国成功加入WTO 和世界经济一体化程度的不断加深，我国家电业也面临着更大的机遇与挑战。国外家电集团不断抢滩中国，我国的家电企业不仅要在国内参与激烈的竞争，同时，有实力的家电企业也要积极的走出去，参与国际竞争、国际分工与国际合作，这既是应对加入WTO 冲击的战略选择，也是我国家电业拓展自身生存与发展空间，提高国际竞争力的必由之路。 中国家电业是中国支柱产业之一，经过30多年的发展，从无到有，一跃成为世界家电生产大国，仅次于美国、日本。其中电冰箱、洗衣机、电风扇等产品产量居世界首位，为中国的经济发展、人民生活水平的提高做出了巨大贡献。那么作为生产家电产品的大国，我们如何从国内市场突围，在经济全球化的进程中走向更广阔的国际市场，成了一个迫切需要解决的问题[3]。 我国家电企业出口现状 家电产业支柱产业之一市场对中国家电企业出口的重要性在不断提高，企业迫切需要应对目前的出口颓势。在总产值不断增长的背景下，中国家电出口占比接近半数，并逐年提高，但受近期不利因素影响，这一比例在2007年开始下滑。 美国次贷危机引起的金融危机对世界经济造成巨大危害，严重影响了其他国家的经济发展，直接减少了国际市场的消费需求，从而使中国家电出口受挫。在出口增幅快速回落的情况下，出口市场从2008年5月起就开始转淡，表现为消费信心下降，消费预期不强；国外房地产市场和股市的低迷也抑制了消费，特别是房地产市场低迷直接对城市家电需求产生巨大影响。同时，2008年中国自然灾害频发，对消费者的消费信心也产生了负面影响；人民币升值大大削弱了中国家电产品的竞争力，同时各国货币汇率的巨大波动也加大了企业的经营难度。 统计数据显示，中国家电出口增势趋缓，形势不容乐观。据海关统计，2008年1-2月，全国家电出口同比下降2.6%。2008年第一季度对于美国和欧盟的出口增速同比分别回落了15个和10.3个百分点。据商务部统计，2007年国内家电和消费类电子产品出口增幅同比下降了21个百分点。相比近五年来年均增幅30%左右的中国家电出口额，2009