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我国中小企业的品牌战略毕业论文 目录 前言 1 一、品牌含义 2 （一）品牌的定义 2 （二）品牌的作用 3 二、品牌战略 4 （一）品牌战略的含义 .4 （二）品牌战略的种类 .5 （三）品牌战略的实施 .8 三、我国中小企业的品牌战略 10 （一）中小企业品牌战略实施的现状 10 （二）如何发展我们自己的品牌战略 11 结束语 13 参考文献 14  前 言 当今社会，随着市场竞争日趋激烈，面对客户不断变化的众多需求，所有的企业都在寻求让自己的产品或服务在众多的竞争对手面前脱颖而出的方法，都在力求创造出属于自己的有个性的品牌、赢得更多忠诚的客户，实现在更高层面获得持续竞争优势的目标。 随着全球一体化和因特网的快速发展，全球市场连成了一片，越来越多的企业已经逐步从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌营销、品牌竞争的新时代。中国自实行有计划的市场经济以来国内的许多企业也逐渐有了品牌意识，在加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大层次的加强，同事涌现出大批的成功的品牌和名牌，因多数企业对品牌战略的概念感到陌生，对于品牌管理更多束手无策，所以很多品牌面临着做不长、做不大的问题。随着品牌的发展，品牌资产越来越成为一个企业尤为重要的资产，对于品牌资产的建立和管理就成为品牌战略管理的核心，包括对企业品牌的定位，如何根据企业的核心价值进行品牌设计，并通过营销和传播手段来宣传和推广自身的品牌，以及对于品牌在成长和发展过程中产生的问题的的管理和维护。 本文主要分为三个部分，第一部分介绍了品牌的意义，及品牌战略的意义；第二部分介绍了品牌战略的选择和实施，第三部分分析了中小企业实施品牌战略的现状以及如何发展我们自己的品牌战略。  一、品牌含义 （一）品牌的定义 1.品牌的定义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，用以辨认某个生产经营者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来1。换言之，品牌是用以区分不同企业、不同产品的文字、图形，或文字、图形的有机结合，包括品牌名称、品牌标志和商标。 品牌名称，即品牌中能用语言称呼的部分，如可口可乐（饮料）、脑白金（营养口服液）、桑塔纳（汽车）等。它主要功能是产生听觉效果。 品牌标志，是品牌中能够用眼睛看到的可识别的、又不能用语言直接读出的部分，如可口可乐品牌中的黑红白三色和独特的图形。它的主要功能是产生视觉效果。 对于品牌而言，一个品牌的商标非常重要，例如像耐克，它的品牌标示就类似于一个对勾。那么什么是品牌商标，它是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核准，并授予专用权的品牌或品牌中的一部分。商标受法律保护，任何他人未经商标注册人许可，不得仿效和使用。 2.品牌的内涵 品牌是一个具有涵盖意义的总名词，它是由品牌名称、品牌标志和商标组织而成。品牌不同于名称，品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如格力、达芙妮、红蜻蜓等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如红蜻蜓的标志是一只红色的蜻蜓。因名称只是事物的一个称谓，不能体现事物的个性，所以，品牌本身应附有商品或服务的个性以及消费者对它的认同感，而并非纯物态的物品。因此，我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。 总之，品牌是企业的形象，拥有自己的品牌，一个企业才拥有进入世界市场的通行证。制定品牌战略必须从理论上认识品牌的含义，并且在实践中投入相应的资源，采用适当的策略精心培育品牌，不断提升品牌的影响力和知名度。 品牌是一个复杂的符号标志系统，能够表达出以下六层意思： 第一、属性。一个品牌代表着特定的商品属性。如昂贵、制造和工艺精良、耐用。 第二、利益。属性转换成功能和情感利益。如属性“耐用”可以转换为“我可以用很长时间”的功能利益，而属性“昂贵”则可以转换成“这东西体现了我的重要性和令人羡慕”的情感利益。 第三、价值。品牌还体现了企业的某些价值感。如高性能、安全和威信。 第四、文化。品牌可能象征了一定的文化。如可口可乐、麦当劳体现着美国文化。 第五、个性。品牌代表着一定的个性。如达芙妮让人想到一个时尚的摩登女郎，阿依莲是甜美淑女的代表。所以品牌带来的价值是显而易见的品牌是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。2。而品牌资产又来源于营销磁滞的积累3。 事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富 。一些世界著名品牌（如可口可乐、索尼、因特尔、IBM等）的价值，实际上来自它们几十年坚持不懈的营销推广以及企业形象创造和维护活动所带来的营销磁滞。 二、品牌战略 （一）品牌战略的含义 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，