依云保湿白面膜 策划书.ppt

产品简介 依云保湿美白面膜（免洗式） 材质：蚕丝（载体细致，易吸收） 功能：保湿因子，可持续深沉锁水，全天候保湿 。 增加肌肤含氧量，使肌肤紧致有弹性。 维持肌肤酸碱平衡 ，有效美白。 淡化暗沉于澄澈肌肤。 减少皮肤刺激，令肌肤保持健康。 使用方法：完成基础保养后，取适量本品涂抹于面 部即可。此款产品性质温和不刺激，适合任何肤质的人群使用。 销售渠道 商场专柜：以商场专柜形式为主，专卖店形式为辅的情况进入到中国市场。这样可以借助商场的影响和规范的管理很快的建立知名度，并且牢牢的定位高端，易于控制风险，渠道建设费用低廉，对于品牌的形象很有好处。在建立品牌形象后，可以有选择的挑选市场，进行品牌旗舰店铺建设。 产品对比 　促销(promotion) 1、广告策略 ： 广告方式多元化、 广告内容多样化、张合有度的、强而有力的广告语 主要广告语：肌肤与自然零的距离接触 2、公共沟通策略： 新品发布会 赞助活动 公益活动 * * L/O/G/O 依云保湿美白面膜商品策划 小组成员：潘欣 （1241030113） 饶芳冰（1241030114） 伍贤梅（1241030117） 唐辉艳（1241030221） 前言 L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。 近十年来，随着亚洲经济发展人民物质生活水平的不断提高。人们注重自身美容化妆的人数也有等比例增加的趋向，一些产品质量出众、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是生活中的必需品。尤其是女性,从保养到彩妆，相关产品的需求量是非常大的。本次策划是对依云(Evian)公司年度新研发的“依云”保湿美白护肤面膜进行的。通过此次营销推广活动，旨在把“依云”这个新产品，打造成为国际市场保湿美白面膜里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得亚洲市场。 Contents 4 公司简介 1 2 3 5 产品定位 6 企业竞争对手分析 优势、劣势、机会、威胁 产品简介 广告媒介计划 of facial mask 公司简介 依云（Evian）是达能旗下的知名品牌，达能集团 是世界著名的食品和饮料集团之一。达能集团历史悠久，规模强大 ，总部设立于法国巴黎，全球拥有超过10万名员工，位列世界500强，也是全球最成功的健康食品公司之一。 Evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云旗下所有系列产品的水源地在法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云产品所需的水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康 。由此我们充分利用水资源的优势，研发了保湿美白面膜，让我们的肌肤水嫩净透亮白。 特点： 依云纯天然矿泉水提取精华 无添加 无香料 无色素 不含酒精 不含矿物油 不含防腐剂 敏感肌适用 可以吃的面膜 含胶