发布会策书.ppt

宝捷讯新闻发布会策划案;提案目录：;一、活动背景： 具有10年电话机研发生产销售经验的深圳宝捷讯刚刚获得国家发改委和信息产业部颁发的手机牌照，宝捷讯正式进入行业空间巨大但竞争白热化的移动通讯行业，宝捷讯的未来将引起政府、经销商、媒体、消费者、业内人士及内部员工的高度关注。 宝捷讯将正式组建手机销售渠道和销售网络，同时本次新闻发布会也是公司经销商第一次代表大会。届时，将有近百名海内外经销商齐聚宝捷讯，共同见证宝捷讯移动成立后的第一个大型公关活动。 宝捷讯具备业内特别是手机新军少有的行业经验以及与国内主导品牌媲美的技术创新能力和严格的品质控制能力。宝捷讯将以“务实/创新/品质/速度”为利器，赢得行业尊重，赢得顾客喜爱，促进企业稳步健康持续发展。;二、活动目的： 全面展示宝捷讯企业形象、企业实力，加强宝捷讯与媒体、政府、社会公众间的良好互动关系，树立宝捷讯公司良好的企业形象； 新产品发布，为新品顺利上市做铺垫，树立宝捷讯产品科技、时尚、品质的产品形象； 提升经销商的合作信心，并通过经销商联盟进一步密切战略联盟合作关系，巩固宝捷讯的销售渠道与销售网络； 增强企业员工的使命感和归属感。;三、总体策略：;四、活动主题：;诠释：;主画面;五、活动亮点：;2、经销商签到： 在新闻发布会现场入口处设大型地球仪，供经销商签到，寓意宝捷讯网络/渠道强势遍布，增强经销商的自豪感与信心！更寓意宝捷讯未来的美好愿景！;亮点二：宝捷讯高层集体亮相;亮点三：宝捷讯新品发布震撼启动仪式;亮点四：宝捷讯经销商联盟正式成立，并宣布启用统一会徽等标识;亮点五：国外代理商发表感言，或中外代理商现场签约仪式;亮点六：宝捷讯专题片/形象片;亮点七：助庆节目表演;六、传播策略：;3、宣传策略： 配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。如，《手机新军宝捷讯：不求跑的最快，力求跑的最远》、《宝捷讯：中国最大手机家族再添新丁》、《宝捷讯“捷讯传天下”——国产手机再现耀眼“黑马”》。 必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。 媒体宣传以主流财经类媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。 形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。 宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其财经、科技、手机类版面/频道。（电视类以新闻为主）; 本次新闻发布会的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场与会嘉宾，应更广泛，甚至全国数亿大众，传播效果也应精准、到位。这样，通过新闻发布会，我们才能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。 因此，本次新闻发布会的后期整合媒体传播是必需的。 深圳世纪阳光文化传播有限公司有着 8年 的跟全国通信媒体和主流媒体的合作经验，媒体网络遍布全国，有着强大的核心优势，能承担更多、更强的整合传播任务。 后期媒体整合传播应打造平面、电视、网络三位一体传播态势，实现高密度、高宽度传播目标。;七、流程规划： 1、活动概要： 活动时间：2007年8月18日，上午10:00----12:00 活动地点：深圳深航锦江国际酒店（待定） 主要与会人员：人数待定 宝捷讯公司高层 政府官员 媒体 国内外经销商、核心供应商;2、活动流程规划：;发布会所需新闻资料应包括以下部分：;3、拟邀媒体：;媒体专访安排 时间：2007年8月18日;4、主持人推荐：;八、视觉设计：;诠释：;1、来宾接待： 来宾接待主要分布在机场与下榻酒店，因此必须在机场和酒店设置 属VIP座席/专区，悉心接待来宾。并配有专车接送。 同时，在新闻发布会现场做好全面的导视系统及引导工作。;2、关于嘉宾费用： 各种相关费用，如机票、食宿等，一律报销。媒体记者可相应发放从机场到会场间的车费。 机票平均在2200/人/往返，住宿平均600/2人（以五星级酒店参照）。;3、关于各种物料的设计、制作： 各种物料，如请柬、会议手册、工作证、背景板等需提前准备完毕，并通过宝捷讯的验收。;4、礼仪： 礼仪的选择原则：身高170CM、外形靓丽、专业、富有内涵，应与宝捷讯手机调性基本一致。;十、费用预算：;预祝宝捷讯新闻发布会取得圆满成功！