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XX儿童娱乐玩具、游戏设计推广公司战略管理项目商业计划书 第一节 企业外部环境分析 广州XX动漫科技有限公司目前主要从事儿童掌上电子互动游戏机及相关游戏的设计、开发、销售及推广，“XX游戏”是公司的主品牌。本企业属于儿童娱乐、玩具行业的一个部分，是家庭选购商品类的儿童玩具、娱乐消费产品。为了制定出有针对性的和可行的战略规划，首先我们可对行业的现状和走势进行如下分析。 宏观环境分析 中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球超过三分之二的玩具是在中国制造的，2009年中国玩具出口额达78亿美元。其中，广东占中国玩具年销售额的70％以上，且广东珠三角地区拥有堪称全球最完善的电子产品生产配套产业链。 1、从经济环境视角来看，2010年全球玩具销售比2009年增长5.4%，达到843亿美元。在全球十大玩具销售国中，美国、日本、中国占据前三位，分别为215亿、58亿、49亿美元。 从各国儿童年均玩具消费来看，中国仅20美元，而澳大利亚和美国分别达到了401美元和280美元。目前中国少年儿童数量已经达到了3亿规模，国内玩具消费空间潜力巨大。另一方面，2010年后，80年代婴儿出生高峰期带来的回声潮一代将逐渐成为玩具消费的主力。 预期未来几年，国内玩具行业需求将快速增长。 2、从政治环境视角来看，近几年创意产业正逐步成为国家的新兴战略发展产业而受到重视，国家相继出台大力扶持和发展国产原创