高尔夫产链.ppt

高尔夫产业链 高尔夫产业价值链是指球手参与高尔夫运动整个过程中产品和服务消费的集合。 高尔夫产业价值链起始于高尔夫球手产生需求之后，到球场进行运动消费的过程。 高尔夫产业价值链中，每经过一个环节，都伴随有价值增值的过程。 球手---球技----球具----球场 （1）球手的消费：开始阶段主要是球具、练习费、教练费；中级阶段的消费练习费、下场费、服装费等；中高级阶段是下场费、会员证、旅游交通等的消费 。 （2）球技：练习费、教练费、资料费 （3）球具：各种球具的设计、生产、运输、销售。 （4）球场：设计建造、草坪、肥料、机械等 高尔夫产业构成要素 1、高尔夫球场设计建造业 （1）高尔夫球场类型 法国高尔夫球场分类: 旅游度假型球场； 房地产配套型球场； 公共绿地型球场； 乡村绿地型球场。 球场风格 世界上几乎找不到两个完全相同的高尔夫球场 。 土壤、地形、地貌等差异，以及高尔夫球场上的草坪、树木、小溪、沙坑、小桥和水塘等自然 和人工景观造成球场风格的差异。 高尔夫球场造型强调自然 苏格兰政府对土地的使用有严格的规定（1-7级），球场都是对一些不规整地的利用。 苏格兰的球场是建在不适合种农作物的5级以上的土地。在造型上尽量对原地形不予改变。 美国两万多个高尔夫球场中，大部分是公共球场，政府主要是出于绿化和环保的考虑，将一些垃圾填埋地等需要整治的地块无偿或以低租价供给投资商建设高尔夫球场 。 在我国购买土地的费用占到总建造成本的70%以上。 （2）高尔夫设计 高尔夫球场的设计已成为高尔夫产业链中专业性强，技术含量高的一个独立性的职业，包含球场规划与设计，草坪建植，园林设计和施工。 世界上的高尔夫球场大多都是由经验丰富的职业高尔夫设计师完成，球场的设计师主要来自美国、欧洲、日本等高尔夫运动发达的国家。 我国知名的高尔夫球场大多是聘请国外知名球星和设计师设计，费用昂贵。 汤姆·法齐奥（Tom Fazio） 20世纪60年代，汤姆·法齐奥开始了的球场设计生涯，起初是在费城城郊从事单独设计。1972年法齐奥聚集其他设计师，在佛罗里达成立了法齐奥高尔夫球场设计公司（Fazio Golf Course Designers,Inc），专门从事高尔夫球场设计工作。汤姆·法齐奥设计团队的成功之处，就是善于吸纳不同设计师的长处，集众多优点于一身，创造出众多球场精品。 设计风格：坚持高品质、可持续发展和低造价的设计理念。设计风格独具创造性，擅长利用复杂地形、自然景观设计球场，球场起伏较大。 皮特?戴(Pete?Dye) 设计风格：擅于运用水障碍，枕木和起伏的地势设计造型，以动人心魄的”发球台”及“岛屿果岭”著称。其设计的Carlton?Oaks?Country?Club，因其旖旎景色和绝佳布局，一直作为美国公开赛、美国业余赛、NCAA锦标赛及PGA巡回赛等多项重要高尔夫赛事的比赛场地。 杰克-尼克劳斯(Jack?Nicklaus 设计风格：尼克劳斯凭借其丰富的高尔夫球手经验，以及绝顶聪明，在作为球手的顶峰时期，开始了他的冠名设计公司。他擅长充分利用场地条件，将现代元素与古典元素相结合，设计风格亦庄亦谐。设计价格和球场造价都相当不菲。 里克-罗宾斯(Rick?Robbins) 设计风格：著名环保球场设计师。由于家族背景，Rick对地产和高尔夫二者的深刻理解，让他具有其他高尔夫球场设计师少有的高尔夫社区和高尔夫度假整体规划能力。一开头就介入高尔夫社区的规划，使得高尔夫球场和房地产紧密结合，浑然天成，从而提高房产价值，降低重复建设的浪费。 小罗伯特?琼斯(Robert?Trent?Jones,?Jr.) 设计风格：出身著名高尔夫世家，包括已故的父亲老琼斯和其弟设计并改造了无数美国公开赛球场。擅于设计和改造公开赛球场。设计风格狂野别致，充满激情和变化。在中国的代表作是春城琼斯球场，亚龙湾球场。 里斯-琼斯(Rees?Jones) 设计风格：出身著名高尔夫世家，包括已故的父亲老琼斯和其兄设计并改造了无数美国公开赛球场。尤其擅长球场改造工程，设计风格既能保持原风格，又最大限度地富于变化，增强趣味性性。在美国业内甚至有人私下认为Rees的设计，甚至要比小罗伯特琼斯来的有味道。 阿诺德-帕尔默(Arnold?Palmer) 设计风格：帕尔默总体设计风格温和，贴近自然，球场如其人。中国第一个高尔夫俱乐部——中山温泉高尔夫球会的第一个球场，就是帕尔默的作品，84年开业。 阿瑟-山（Arthur-Hills） 设计风格：擅于运用传统和历史的设计方法，以减少土方量、最大程度贴近自然地貌为设计目标，注重处理球场构成、颜色、遮蔽处和取景等设计细节。从很多他设计的球场看，基本偏重于传统和经典风格。在80/90年代，该公司拓展了海外市