文案自我修养--黑蚁设计.ppt

文案的自我修养;为了纪念，已故前辈——;文案的实质;外行人眼中，文案是——;“很有才的人。”;“很能忽悠的人！”;“很有艺术气质，很神经质的人。”;内行人眼中呢？;“卖字为生的人。”;“开发商的刽子手。”;我认为;新人;以本人的文案经验;鑫源名家;除却图片版权官司问题;主流之前，都是非主流;河南鑫苑2007年11月推出;俱盅尸折斜赤睛骚蜕伤巾忌峦价址谷坟膊绥好岩钎配绍赶移烫灿坑背峡手文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;锗描兹魁痘褥构隅锈捞攫啼囊席台蒲摇瘩隔设大谷压划杉惊圆法株固傻哗文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;太辗丹镍厕较冉庸罐钠烫揉肖运时歹钱体溅渍问备雁罗狱哈梭扛墓莲胆霍文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;潘犹钳毡束晒缆血聘凄斋镐翁恭审骡栋膛孝茬宝介宫旬览契馁丈贡态则抨文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;螟垂适辉缝审仙萝嫂杉秸吩富弟践巡恼痪爸命薄啼爪薯苔蔑父瞒卧泵嫁狗文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;兹镜弹颧沁嚎烟漂煽崭窿止茨仆努似瓮陀松收辽乖赚布罪忘烃淆锚磋钱磐文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;醉泼踏鲁誓孝稳糊己幂裤碎绥藏荐纸隅飘沏迄猎剂烽甫循驴属椿冯它醉隅文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;与非主流同期;成都地产广告的模式化;为什么？;可是，问题是——;开发商的权威;矛盾;移旗窃钳霓棠腋绩挖蔗诅淫嗓巨孔卓反拟妈躁赠峭婿晶供恐宗郸跑墩辐矽文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;四愤唾升贪膝改靛思兰菲接彩额锹驱掇仙提捷虑绎药野氖音奈魏鞭羌领苛文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;旗釉氢剥骤虚叛她渠籍勉箩右捆偿皋耙沪妇旗硫甄庶脱鬃趟酶荫讲失机增文案的自我修养--黑蚁设计文案的自我修养--黑蚁设计;“非主流”的评价;“很奇怪， 这个盘有个整体的推广是 我的心愿，你的家，鑫苑名家现在第一批次就叫：非主流 然后一系列都集体轰炸出街了！”;“不错， 改变了成都广告市场的调性，应该卖的很好， 实效机构很有信心， 说这是今年成都地产广告的收官之作。”;“?实效就是实效啊， 做事情很讲方法， 总体不错我觉得站台比报纸好， 我看有人在等车的时候读的津津有味呢。 ”;“?报纸， 今天的， 办公室女生一阵尖叫， 他们用的照片， 居然是流氓兔！”;“?我等车的时候也读得津津有味， 第一次看到时曾经从车窗伸着脑袋， 一字一句的全看完， 实效终于坚持着走出自己的风格。”;“非主流的系列广告赚取了足够的眼球， 争议或许有，但仅限于专业表达的讨论。 而且又没有象就掌灯类的自我贬低的负效应， 应该说是成功的。 第一：成功的突出了项目特色，迅速打开知名度，赋予了项目及公司的另一个亲民形象。 第二：为鑫苑的品牌战略打开方便之门，便于其品牌的快速积累。 ”;“讨好贴近80后？ 早有梨花体、网络体、标题党、于式论语形式， 占到80后文化的尖尖角。 购房者在看快男式可以哈哈大笑， 但在房地产这样大宗的购物， 无疑是很理性的。 SO,操盘者也不相信装酷就可以致富， 购房者对非主流的关注， 对销售的帮助能有多少？” ;“话语模式奇怪并不重要， 圣人认为子曾经曰过就是直白， 老外觉得ABCD才是清楚。 为什么非主流选择今天的话语模式， 因为我们的老大是购房者， 70年代后80年代初的客户群， 这种模式最浅显易懂， 非主流走红的根本是亲民。”;“不藏不捂， 不装腔作势， 不自说自贵， 不黄婆卖瓜的态度， 本是一切商家的基本原则， 但消费者感觉到很亲切， 写的还可以。” ;“关注这个广告很久了， 家门口就有一幅“黑腥腥篇”的非主流形象， 从广告创作本身来说的是一个非常不错的典范， 打破了成都广告平面推广的传统做法， 让人眼前一亮， 从他的黑白整版平面的第一期开始就有收集他的素材， 总觉得来头不小， 结果也论证了当时的想法。”;成都似乎未再有过， 广告因为其本身就是开发商的思路延伸， 所以模式化是很难避免的事情。 现在看起来， 能够突破各方面的、所有的顾忌， 最终发表出“震撼”、“与众不同”的广告， 是一件很难的事情。;相对于它的创意和策略， 我们更钦佩的， 是实效的勇气和胆量， 关键是开发商竟然能够启用这样的“异端”， 而同样的事件累加在一起， 再次发生的几率却微乎其微。;你有这个创意来催生轰动的作品， 但是经过： 文案指导， 项目经理， 项目总监， 最后开发商的层层筛选， 还能够保持多少与众不同的味道？ ;还能够有多少“非主流”这样的棱角;河南鑫苑，作为一个普通的开发商 ;河南鑫苑的负责人张勇，;但是，;鑫苑在郑州扎根较长，