为什么说自媒体到了最危险的时期？.pdf

为什么说自媒体到了最危险的时期 ？ 本周是科技媒体虎嗅在新三板挂牌的日子 本来对于一直不太景气的媒体圈来说 这是一件值得祝 贺的事情。但是在科技自媒体里面却引发了一场争论 不客 气的说甚至是撕逼 争论的最主要的几 点包括盈利模式 与科技自媒体作者的关系等问题。是非对错暂且不论 在这场争论中 不管是支 持的 还是反对甚至泼脏水 的 各有各的观点。很多人认真的或若有其事的分析着虎嗅的招股书 有人甚至说虎嗅已经到了最危险的时候 殊不知 最危险的不是虎嗅 而正是议论虎嗅的科技 自媒 体这个群体。 由于发展周期短 行业畸形爆发 目前科技自媒体一直存在“小散弱杂薄”的弊端 规模小、资 源 分散、生产和运营较弱、成员混杂、模式单薄等现象 过去由于行业的高速发展 很多问题被掩 盖了 但随着科技自媒体依附的创业领域的理性回归和调整 科技 自媒体行业的弊端也逐渐暴露 出来 所以自媒体人的持续性发展、多元化发展、良性变现 已经成了一个非常紧迫的问题。 规模小 持续性生产困难 科技自媒体人基本上都是一个人、一支笔、一杆枪 团队化运作的非常少。即使像目前形成了品牌 影响力的阑夕、三表等 都是个人生产内容和品牌运营。只有极少数 是团队操作 比如专注于智能 硬件的国仁的智东西团队。个人生产的好处就是可以保持作品一贯的调性 但是一个人坚持出东西 是一件很困难的事情 罗辑思维的罗 振宇每天6点的60秒语音 看起来是件小事 但是数百天坚持 下来却是一件非常大的考验 连他自己都说 ：“内容创业者像猫 想自己的事 孤独、高冷还要被宠 爱”。 文字的生产是一个创意、搜集、组织、提炼、融合的过程 真正费了功夫写下来的文字 好坏且 不说 写作者肯定得费一番精力的。所以注定佳作频出很难 无法成为一个常态。著名编剧、微博 大V史航说 ： “写不出稿子或本子的时候 我就对生活更增加热爱 一般会去逛旧书店 买很多书 像你们 女人失恋了就去买衣服买鞋一样 所以我家里书那么多 就因为我写不出稿子的时候特 别多。” 看 即使是大V也逃不过这个魔咒。何况是一般自媒体。 而是否有持续性内容的产出会直接影响到自媒体的人气、发展和收入。目前科技自媒体人由于生存 的必要性 大量的时间是花在约稿和跑会等 时间和精力被大大分散 优质的内容的产出被进一步 降低。从长远来看 大多数人都在透支明天。 在 目前的科技自媒体领域 主要的内容呈现形式还是文章。文字生产便利 不受时间和空间等约束 。但随着受众和传播形式的变化 越来越多的用户开始习惯视频、音 频等形式的新媒体 很多科技 类公司也开始加大这个领域的投入。传统的文字形式由于展现纳形式单一 传播不断受到挑战。也 有部分的科技自媒体人开始尝试新的 形式 如三表的脱口秀、燕子李三参与的真相大白 笔者自制 的脱口秀 《胡说七道》在腾讯科技目前单集最高已经突破了4 30万。 但 是更多的人在转型时遇到了问题 冀勇庆在谈到这个问题时 深有感触 他曾经发布过几期的 视频 发现视频受创意、流量、创作团队等方面约束很明显 难度是文 字没法相比的。视频无疑已 经成为了风口 但是由于生产和传播形式较重 仅仅想靠着一把椅子 一个主播 一段视频就爆火 的时代已经过去。高晓松、罗振宇、王 尼玛等都不是一个人在战斗 只有在团队的运作 平台的支 持与合作 才有可能在视频领域趟出自己的品牌。 运营能力弱 品牌意识差 文章生产出 来 其实只是第一步 关键是尽可能大范围的传播出去 这和个人的运营能力有很大 关系。第一是对于平台类渠道的运营能力 第二是对于自有渠道和品牌的运营能 力。平台类渠道的 运营涉及到对于平台的了解、和接口人的沟通、与平台的良性互动、平台的推荐等 即使是像阑夕 作为虎嗅年度最佳作者 在最新的文章中也承 认 很少与平台互动 一直是埋头写稿 何况是其 它作者。要么是与平台交流无门 要么是无暇或无意识与平台交流。所以人数多了 一来二去 误 会难免就会产 生。就我个人发展来说 虎嗅和百家平台的帮助非常关键 李岷和王航等人的建议和 指点受益良多。 一个科技自媒体人 搭 乘着这两年创业的热潮 只要持续性的写点或好或坏的东西 总是会有公关 公司和创业公司的公关找过来 约个稿或者参加个发布会。走哪都是老师前老师后 介绍 时总是不 忘带上“著名”或者“知名”自媒体等字样 时间一久 难免产生幻觉 觉得自己可以左右局势 激荡 江山。但现实是 一面是众公关捧月 一面却是受制 于平台流量的分发或直接的拒稿 心理失落那 是必然 这也是很多人对于虎嗅产生逆反心理的原因之一 科技自媒体诟病虎嗅的拒稿 措辞方面 确实有改善空间 但 其实并没有那么严重