互联网思维就是女性思维!——互联网转型？先搞懂女人吧!.pdf

许建云 卓爱集团 新锐女作家蒋方舟认为：互联网思维就是女性思维。 蒋方舟表示，互联网作为一个消解了传统性别定义的新世界，颠覆 了传统的性别格局，促进了女性的自我定义;新女性就是互联网女性， 新女性也定义了互联网思维。 新女性要求的新电商必须具备两大特征：情感需求第一;个体中心 化。传统电商解决的是快、更快、最快的问题，注重功能性提升，而忽 视了情感满足和个体尊重;所以过时了。 “新女性”在互联网影响下成长，她们相比前辈更真实、更自我、更 渴望自我实现。在大众视野中，这个群体被贴上“女汉子”“绿茶婊”“小 清新”等各式标签。但当新女性开始发挥商业权利时，她们的消费选票 充满力量，甚至是决定性的：在中国，网购的主力军是女性；世界范围 内，社交网络的使用频率女性高于男性。如果你现在还不了解“新女性” 如何思维，可能将失去世界。 以下是蒋方舟的主要观点，读懂这些，你就入门啦！ 1、传统世界女性是被压抑、被物化的：女性权力空间局限于家庭 和闺房;对自身形象以男性欲求为准绳。改变的进程缓慢。 2、技术从来都是撕开传统性别铁幕的推动力，譬如，20世纪初打 字机的出现，促成了一波欧美女性就业潮。 3、互联网，是一次重新定义性别的颠覆式革命：互联网是一个去 性别化的新世界，女性可以借助虚拟网络将权力边界从客厅拓展到全世 界;最关键的是，互联网让女性获得了自主生产信息的能力。自我表达+ 自我认可的表达;形成亚文化，进而成为主流。 许建云 卓爱集团 4、社交媒体是新女性崛起的“火箭燃料”：人们基于兴趣爱好重置 身份标签、形成群落、自由表达、自我定义;而女性则是社交媒体最活 跃和最大力量。社交媒体，促成了传统性别的瓦解和新女性的形成。 5、“女汉子”就是一种典型的新女性：“女汉子”等于我能修电脑、 换灯泡、事业成功、自我实现;这个标签从社交媒体诞生，从最初的贬 损，到成为新女性自嘲甚至自我标榜的标签，表明新女性自我定义的关 键是：我能。 6、新女性就是互联网女性，新女性思维也定义了互联网思维：右 脑的、感性的、去中心化、可感受的、多元的…… 7、新女性才是互联网商业发展的第一动力：女装及女性精品，是 淘宝、天猫的第一大品类;国内最大水果电商天天果园用户中也有超 2/3是一线城市年轻女白领。 8、新女性颠覆了传统商超：因为传统商超汇聚商品、贴近社区和 体验消费的优势都被互联网瓦解了。 9、传统电商是男性的：日本作家村上龙说《所有男人都是消耗品》， 男性在消费中才重视功能性。而传统电商不断追求的正是更快、更多、 更大、更全，越跑越偏;传统电商只有功能的提升，忽视了情感的共鸣。 落伍了。 10、所有新女性都是奢侈品。传统电商解决的是快、更快、最快的 问题，而忽略了“奢侈感”—它并不通过价格体现，而自在于对于最小 许建云 卓爱集团 细节的检验，以及对于品味和个性的尊重。实现了能力平等甚至超越的 新女性，更急迫地要求得到更“走心”、彰显个体尊严的生活方式。 11、新女性需要新电商。新电商应该具备两大关键性特征： (1)、情感需求大于功能需求：一切不搭载情感的产品都不是产品， 一切不提供情感满足的商业模式都不成立; (2)、个人中心话，中心虚无化：你不重视我，我便抛弃你;先让我 认同，再谈消费