植入式广告的特点.PPT

简要讨论植入式广告 1608404010 金宏斌 1628401026 刘彤 1628401032 朱琳 1628406010 甘露 1628406003 叶雯青 目录 CONTENTS 什么是植入式广告？ 植入式广告发展的原因？ 植入式广告的特点？ 植入方式？ z PART 1 植入式广告 植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。?植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 z PART 2 植入式广告的特点 主要特点：利用置入目标消费者的无意识。 营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识 潜在特点（优点与缺点） ? 能够形成强大的品牌渗透力。从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，一些广告的强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。 ? 品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。 z PART 3 植入式广告发展的原因 市场分析 媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。 以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 消费者心理分析 1.与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。 具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。 z PART 4 植入式广告的植入方式 2、台词植入这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入与题材植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 4、音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌 5、文化植入这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。  1、道具植入 常见于影视剧中使用出现的道具 植入方式 THANK YOU