模块八 选择合适的网络营销产品.ppt

选择合适的网络营销产品 东升艾克应该选择什么样的防护产品？ 任务分析 一、网络营销产品概述（内涵） 1. 网络营销产品的层次（按功能分五层次） 一、网络营销产品概述（内涵） 一、网络营销产品概述（内涵） 一、网络营销产品概述（内涵） 一、网络营销产品概述（内涵） 一、网络营销产品概述（内涵） 一、网络营销产品概述（内涵） 3. 网络营销产品的分类 (1) 实体产品 (2) 虚体产品 一、网络营销产品概述（策略） 1. 网络虚体产品策略 (1) 网络虚体产品的剥离策略 (2) 网络虚体产品的相关性策略 一、网络营销产品概述（策略） (3) 网络虚体产品的开放性策略 一、网络营销产品概述（策略） (4) 网络虚体产品的定制策略 2. 网络实体产品策略 (1) 网络实体产品的开发策略 一、网络营销产品概述（策略） (2) 网络实体产品的包装策略 一、网络营销产品概述（策略） (3) 网络营销品牌策略 第一、知名网络策略 第二、产品品牌策略 第三、均衡策略 (4) 网络实体产品的定制策略 网络给消费者一个个性化定制产品的自由空间 二、最适合销售的网络产品 (一) 专业服务 二、最适合销售的网络产品 (二) 礼品类 二、最适合销售的网络产品 (三) 新奇特产品 二、最适合销售的网络产品 (四) 数码产品 二、最适合销售的网络产品 (五) 独特地理优势的产品 三 任务实施（自学） 一、确定产品细分市场 二、选择合适的产品 一、网络品牌内涵（1） 二、网络域名品牌策略 二、网络域名品牌策略 (一) 企业域名品牌内涵 （如同商标） 1. 互联网域名的商业作用 2. 商标的界定与域名商标 (1) 商标定义内涵与域名的商标特性 (2) 域名命名与企业名称和商标的相关性 3. 域名商标的商业价值 4. 域名抢注问题 (二) 企业域名品牌管理 1. 域名商标命名 ① 与企业已有商标或企业名称具有相关性 ② 简单易记易用 ③ 多个域名 ④ 国际性。 2. 域名商标注册方式 3. 域名商标管理 ① 信息服务定位 ② 内容的多样性 ③ 时间性 ④ 速度问题 ⑤ 国际性 ⑥ 用户审计 三、网络品牌策划与创新 (一) 多方位宣传 (二) 通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立 品牌 (三) 利用公关造势建立网上品牌，这对新兴网站非 常重要 (四) 遵守约定规则 (五) 持续不断塑造网上品牌形象 网络品牌实施 一、网络品牌实施 二、网络域名品牌策略 1、 企业域名品牌内涵 2、 网络品牌策划与创新 思考与操作 1、假如你现在开设一个网店，你将选择 什么样的产品？说出你的理由。 2. 试在网上咨询健康、在线学习信息，查 询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要 景点。 3. 看看你家乡或者学校所在地有哪些适合 网络销售的产品。 思考与操作 1、列举你所知道的网络品牌，查看他们的域名及保护情况。 2、剖析一个成功运作的网络品牌，分析其品牌策划、推广过程，描述其品牌形象。 3、假如让你运作一个网络品牌，你将如何实施？ 4、访问量子流量统计网站，对你个人网站和博客进行流量统计分析。 Company LOGO 选择合适的网络营销产品 项目目标： 了解适合网络营销的产品特点 了解网络消费者心理与行为 理解网络产品品牌与服务，能制定企业网络营销产品策略 能力目标： 能够根据企业的经营目标，确定网上经营产品 在网络营销过程中，产品是非常关键的。网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。 网络域名品牌策略 最适合销售的网络产品 网络营销产品概述 任务的实施——选择网络产品 网络品牌内涵、策划、创新、实施 案例任务导入 案例中技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？ 案例任务分析 东升艾克需要搞清楚：这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎 (1) 核心产品(Core Product)；消费者真正想要购买的基本盗用。 (2) 形式产品(Basic Product)：产品在市场上出现时的具体物质形态 (3) 期望产品(Expected Product)：期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件 (4) 附