手机报纸孙青子 - 新媒体概论.pptVIP

汇报模板 手机报纸分析报告 汇报人：孙青子 1508180056 一.认识手机报 二. 手机报纸的特点 三.手机报出现的背景和条件 四.手机报的运营模式 五.手机报纸的盈利模式 六.我国手机报的表现类型 七.手机报发展中的问题与对策 八.手机报的未来展望 认识手机报纸: 手机报是以手机为接收终端,以多媒体形式报道新闻、揭载评论,以即时进行双向互动交流的一种新媒体传播形式 其类型类型多种多样,包含了短信、彩信、 wap、掌信、语音、彩e等多种形式, 其传播的信息更是容纳了文字、图片、 声音、影像等多媒体样式 手机报纸的特点 （一）移动性和便携性 （二）即时互动性 （三）拥有数量庞大的潜在用户群 （四）内容表现形式的丰富性 （五）到达率高,信息渠道噪音系数小 （六）采编方式的改变 （七）即时发送,即时阅读 手机报出现的背景和条件 （一）手机的广泛普及为手机报的出现提供了潜在的受众群。 （二）随着手机技术的不断发展,手机不仅可以传输文字符号,而且可以传输较为清晰的图片,甚至可以在手机上运行图文、声音、影像等多媒体形式,特别是彩信技术和WAP技术的发展,为手机报的出现提供了坚实的技术基础。 ? （三）传统媒体面临严峻挑战,生存危机日渐凸显,只有进军多媒体,才有更广阔的生存空间。 ? （四）受众阅读方式的改变为手机报的出现和蓬勃发展提供了现实可能性。人们对新闻的需求日益接近“快餐化”。手机的便携性和移动性使得人们可以在路途上随时随地获得新闻。 ? 目前,我国手机报的运营主体以传统媒体和运营商为代表。一般而言,媒体全国发行手机报即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报,必须与中国移动或中国联通以及相应的服务提供商SP合作。 地方媒体在当地发行手机报则与中国移动或中国联通在当地的分支机构合作,主要是地方报刊利用当地的电信公司共同打造手机报。 合作中,媒体通常负责内容的采集和制作,运营商和SP负责营销推广 手机报纸的运营模式 手机报纸的盈利模式 （一）向用户收取订阅费,即收取每月的包月费,亦称内容收费模式,这是目前大部分彩信手机报的主要收入来源。 （二）WAP网站浏览按流量计费,这是WAP版手机报的收入来源之一。目前,手机上网的WAP站点主要包括三类网站:一是由中国移动建立的移动梦网,这也是最大的WAP门户网站;二是由新浪、搜狐、腾讯等SP自建的WAP网站;三是大量免费的WAP网站。后两者建立在中国移动的无线网络之上,但独立于移动梦网。 （三）吸引广告商,获取广告收入 日本手机报纸盈利模式 （一）手机广告模式-I-mode广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业标志LOGO等等 （二）阅读收费模式 （三）增值服务模式-手机音乐增值服务是目前日本手机报开展的主要增值服务内容。 我国手机报的表现类型 （一）短信型 （二）彩信型 （三）WAP型 （四）掌信型——这是独立的系统,具有价值感,能够引起媒体和手机厂家的兴趣,从而展开合作或者实现手机出厂前预装。 （五）语音型——IVR功能 即互动式语音应答,是基于手机的无线语音增值业务的统称。手机用户只要拨打指定号码,就可根据操作提示收听、点送所需语音信息或者参与聊天、交友等互动式服务 （六）彩e型——移动多媒体邮件业务 总结：由于短信型手机报形式单一,信息量小,这种手机报用户接受程度越来越低,而掌信型、语音型和彩e型对技术的要求比较高,目前在我国应用相对较少,运用最普遍的是彩信和WAP形式。 手机报发展中的问题与对策 问题： （一）内容方面 （1）同质化 （2）时效差 （二）受众方面 手机报纸的读者是社会上“知识水平高、经济基础好、年龄层次在25一45岁、对新闻信息敏感的特定人群而不是原来四大传统媒体面对的普通大众 （三）技术方面 （四）盈利模式方面-手机报的盈利模式比较单一 （五）监管方面-垃圾短信、垃圾广告 （六）费用方面 对策：（一）内容方面 （1）分众化,打造“特色内容”。 （2）加强时效性。 （3）针对受众阅读习惯改写手机新闻。 ?（二）加强队伍建设 ?（三）重视互动性 ?（四）盈利方面 通过有创意的广告把读者的兴趣延伸到新闻上面,读者看报的时间会更长,浏览的专题也会更多。 （五）技术方面 开发3G、4G技术。主要目标定位于实时视频、高速多媒体和移动互联网访问业务。 ?（六）制定相关的法律法规和政策 通过手机报办报、经营等各方面的法律法规,使手机报的创办具有法律根据。 案例：广西手机报 《广西手机报》揉合了广