学习!从运营角度看锤子手机发布会.pdfVIP

学习 ！从运营角度看锤子手机发布会 今晚的锤子冬季新品发布会看了吗 ？ 没看也没关系 ， 为我也没全程的看完。 今天的推送内容 ，是上次坚果发布会时写的 ，感觉锤子冬季发布会的一些运营推广思路跟8月份那 次差不多 ，不少朋友也没看过这篇文章 ，所以我继续推了下,关于预热、品牌合作、线上互动、线下 活动…. 在大家往上滑前 ，说点现在锤子发布会给我的一些感受吧。 1. 锤子的发布会依旧让人期待 ，关看媒体反应大家应该就可以感受到。 2. 锤子发布会的软件介绍大于硬件的说明 ，的确现在大家是玩手机不是用手机。 3. 锤子的很多软件设计真很的人性化。 4 . 坦白讲 ，大家围观老罗的热情高于看手机。 锤子新品在今天各种波折中成功的发布了 ，截止到目前为止 ，它是手机厂商里唯一不请明星站台 ， 纯演讲的手机发布会。没明星站台才有这单口相声的精彩 ，看相声除了图的是热闹 ，我们从运营角 度来看出点门道。 搜集了一些市面上的文字 ，从运营的角度 ，结合自己的一些看法 ，整理出来还蛮不错的一些观点与 运营玩法。 一般情况下 ，发布会前品牌方会做一系列动作 ，包括新机爆料、领袖论战、官方发声、使用征集和 意见征集等进行前期预热。 在吸引部分媒体和网友注意初见成效后 ，接着会进行新品炒作 ，其中会有品牌高管为新品发声、相 关媒体炒作、新品特色炒作、卖点传播、发布谍照、悬疑炒作等等 ，这个时候 ，新品和发布会等话 题的讨论已经达到了比较好的传播效果 ，发布会前的宣传目的基本可以达到。接着 ，发布会正式 启动 ，发布会在各大网站和微博进行直播。 锤子发布会前 新机爆料 今年年初 ，就有传言罗永浩将推出一款名为“小锤子”的中低端机型 ，随着网友的揣测讨论 ，网友纷 纷默认此事已经是板上钉钉的事实。前期制造悬疑 ，引发网友猜想 ，可谓吊足了网友胃口。 从今年5月开始 ，有关锤子科技将推出“小锤子手机”的消息就持续发酵 ，6月2 日 ，工信部公布了锤子 新机的大部分配置 ，信息其真实性一度引发网友关注猜测 ，也让网友对新品越发期待。 同时 ，注册商标被曝光 ，甚至还有人给出了疑似坚果手机包装盒局部照片。从注册信息中可发现 ， 新品名称不是“小锤子” ，而是“坚果” ，申请单位正是锤子科技。据说 ，“坚果”只是系列名称 ，新品真 正的名称是“坚果U1”。 官方发声 6月中旬 ，罗永浩在微博发声 ，回应网友 ，称新品不叫“小锤子” ，并公布价格在一千五左右。 而根据最新消息 ，新品的价格在千元左右的可能性比较大 ，到底是1500还是899 ，价格成为了发布 会不多的悬疑点。 发布会倒计时 距离锤子新品发布会还有7天的时候 ，新浪微博@锤子科技开始每天发布倒计时信息 ，并配有不同 文案 ，以此吸引粉丝持续关注发布会 ，保证新品高关注度。老罗自己也是不辞辛苦的 ，每条都会 转发。 一般情况下是重要的事情说3遍 ，而被说了七遍的是直播渠道 ，也对现在锤子做大了优酷的用户能够 覆盖的早覆盖了 ，为何不到其他视频平台捞用户呢 ？ 品牌合作 1、与滴滴打车合作 相互借力 ，互换资源 ，以达到共赢的目的。依托各自强大的用户资源 ，品牌相互合作 ，可有效的提 高各自品牌的曝光量。今晚开始 ，看发布会还能领取滴滴红包了 ！ 2、与触宝电话合作 触宝电话作为用户过2亿的app ，最近在大力推生活黄页与免费电话。它作为坚果自带的软件 ，自然 不会忘记这次营销盛宴 ，通过微信与微博互动为自己 ，为锤子科技做品牌曝光。 3.与豌豆荚合作 锤子科技明明可以靠硬件吃饭 ，却拼要靠软件 ，自封为互联网企业 ，想通过软件的收入填补硬件是 的亏损。与豌豆荚的合作 ，在发布会期间做app首发这样的互联网公司玩法 ，也属于一大亮点 ，如 果能够与百度或者腾讯合作估计效果会更佳。 情怀海报 锤子发布会每年的情怀海报都非常有意思 ，这也跟老罗是北半球最牛的相声天赋有关。漂亮得不像 实力派 ，举出了一系列长相比老罗好看的伟人 ，有丘吉尔、海明威 ，来为它的坚果宣传slogan做代 言人 ，不知道这些已经“过气”的名人 ，会怎么个想法啊。 如果你认真看会发现 ，它的霸气活动域名“piao liang.smart isan.co m”上面的活动参与门槛相当高 ，上 传照片和文字 ，写下你心中的漂亮实力派。反正本宝宝是文化不多 ，是参与不了的了。如果能够给 我配好字 ，估计我会翻箱倒柜的找照片 ，也一起有情怀一把。 线上活动 1、转发送手机是所有厂商屡试不爽的一种活动方式 ，不管有没有僵尸粉转发 ，单从数据上来看还 是一次成功的转发活动。 好好学下这条微博 ，有卖点露出 ，有