布丁酒店营销推广方案-45p.docVIP

团队介绍 团队名称：Putting up 团队 指导老师：陆忠蒋 团队成员 钦 靓：女，现代科技学院10级市场营销（本科）专业学生。 预备党员，积极参加社会工作，加入学生会，现任班级组织委员，营销112班班主任助理。 分别获得优秀学生一、二等奖学金两次；获得四次现代科技学院“三好学生”荣誉称号。中国计量学院“优秀共青团员”荣誉称号。 曾获得2011梦想企业家营销策划大赛三等奖、“万事利”杯中国计量学院公共关系策划大赛优胜奖、第四届中国大学生公共关系策划大赛参赛奖、第十五届浙江省高校管理案例分析大赛二等奖 李 媛：女，现代科技学院10级市场营销（本科）专业学生。 积极参加学生活动，曾任营销实战精英汇会长，营销专业主管老师学生助理； 获优秀学生二等奖学金两次、三等奖学金两次；获得两次“三好学生”荣誉称号； 曾获得中国计量学院现代科技学院全能综合性知识竞赛二等奖、UP新青年全能综合知识竞赛三等奖、中国计量学院现代科技学院计测系暑期社会实践立项评比活动第一名、暑期社会实践校优秀团队、第十五届浙江省高校管理案例分析大赛二等奖； 积极参加课外实践活动，曾参加五百强企业实习研习，并在组织的“商业领袖计划”的“商业策划书”制作中荣获第一名；担任宝鹰国际教育市场部实习生、国际志愿者 仲悦：女，现代科技学院11级英语（本科）专业学生。 获得优秀学生二等奖学金、文体活动奖学金，现代科技学院“优秀共青团干部”荣誉称号； 曾获浙江省英语演讲竞赛现代科技学院分赛三等奖、第二届英文歌曲大赛亚军，最佳语音奖、第三届“爱国主义电影影评大赛”一等奖、第七届“五月的鲜花”诗歌朗诵大赛二等奖、校园特色纪念明信片大赛二等奖、第三届“呐喊青春”诗歌朗诵大赛三等奖、第四届英语演讲比赛三等奖、中国计量学院第十一届英语演讲比赛三等奖、浙江省高校梦想企业家营销策划大赛三等奖 虞展：男，现代科技学院11级工商管理（本科）专业学生。 获优秀学生一等奖学金一次、二等奖学金一次；获得两次“三好学生”荣誉称号。 曾获得“万事利”杯中国计量学院公共关系策划大赛优胜奖；浙江省微积分（非数学类）二等奖。 郎佳明：男，现代科技学院12级测控技术与仪器（本科）专业学生。 曾参加过现代科技学院计测系团日活动、DV大赛的视频制作，均获得第一名。目 录 摘要 1 第1章 公司简介 2 1.1公司介绍 2 1.2公司文化 2 1.3公司发展 3 1.4产品介绍 4 第2章 市场环境分析 7 2.1 宏观环境分析 7 2.1.1政治环境 7 2.1.2经济环境 8 2.1.3社会环境 10 2.1.4技术环境 11 2.2竞争者分析 11 2.2.1整体行业分析 11 2.2.2主要竞争对手分析 15 2.3市场现状分析 17 2.3.1酒店行业分析 17 2.3.2消费者需求分析 20 第3章SWOT分析 22 第4章营销策略 23 4.1营销目标 23 4.2目标市场描述 23 4.3市场定位 23 4.4 产品、价格、渠道、促销策略 24 4.4.1产品策略 24 4.4.2价格策略 26 4.4.3渠道策略 27 4.4.4促销策略 28 第6章 市场推广策略 30 6.1重点推广活动 30 6.1.1 0元竞拍抢订房间 30 6.1.2 布丁·故事 31 6.1.3 关爱新生 33 6.1.4 布丁主题月 34 6.2辅助推广活动 35 6.2.1 联合推广 35 6.2.2 冠名赞助高校活动 36 6.2.2 事件营销——定向寻宝 36 6.2.3 露天电影进校园 36 6.2.4 网络推广 37 6.4活动效果预测 37 6.5推广费用预估 38 6.6推广控制 39 6.6.1地点时间的控制 39 6.6.2 人力、财力的控制 39 图索引 图 1 公司发展图 3 图 2 酒店产品 4 图 3 酒店服务图 6 图 4 十年来我国城镇居民收入变化图 8 图 5 2007年到2031年人口统计及预测 10 图 6 波特五力模型 12 图 7 2012上半年中国十大经济型酒店客房数 15 图 8 产品 25 图 9 渠道图 28 图 10 0元竞拍流程图 31 图 11 布丁环保袋、T恤征集 35 表索引 表 1 2011年06月中国城镇居民家庭收入和支出数据统计表 8 表 2 竞争者分析表 15 表 3 价目表 22 摘要 布丁酒店是中国第一家时尚、新概念酒店连锁酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。时尚、自助乐活文化交流为客房设计宗旨，兼顾时尚、温馨、个性和环保，为年轻白领、商务人士和个性化的人群提供时尚、环保、简洁、张扬个性的客房布丁连锁酒店是中国第一家时尚、新概念酒店连锁酒店致力于为顾客创