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强势品牌组合成功之路大众汽车多品牌战略解析王晶
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技术经济
强势品牌组合的成功之路
———大众汽车多品牌战略解析
王 晶 (上海汽车集团股份有限公司技术中心 ,上海 201804)
【摘要 】 大众汽车集团多品牌战略是由 10 个品牌组成强势品牌族群 ,通过品牌细分定位 、品牌管理控
制 、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略 ,既发挥了各品牌独特个性 ,又树立了集团品牌所具有的共
性和可靠性 。国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路 ,结合自身特点构建
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