海尔奥运今日头条合作推广.PDFVIP

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2017-08-17 发布于江苏
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海尔奥运今日头条合作推广.PDF

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海尔奥运

海尔奥运今日头条合作推广 u 所属行业：消费电子类 u 执行时间：2016.8.5-2016.8.21 u 执行范围：全国 u 参选类别：大数据营销类背景目标背景目标 l 背景： • 海尔品牌望借助里约奥运进行借势营销 • 在众多借势中脱颖而出实现品牌曝光 • 传播以海尔空调 “自清洁 ”为主要诉求点洞察策略洞察策略 “自清洁” 海尔空调拥有自清洁功能都市人工作压力大运动可以帮助人们减压自动排污清新空气负面情绪需要自清洁排解奥运会是自清洁绝佳契机 ▼ 洞察空调、都市人、运动都与 “自清洁”相关的共同点结合中国奥运热门夺金项目以 “运动减压”为切入点发起 “自清洁大作战”H5活动过程实施过程实施策略与执行总冠权益资源引爆品牌全面曝光黄金广告位品牌曝光独享奥运资讯主阵地海尔共享夺金时刻推荐频道奥运页卡奥运频道冠名奥运奖牌榜独家冠名过程实施策略与执行头条王牌硬广引爆品牌全面曝光静态可点击开屏热点频道4-1 体育频道4-4 娱乐频道4-4 家居频道4-4 过程实施策略与执行自清洁 H 5 升温卖点深入人心推荐频道 H5由三个中国热门夺金项目体育游戏构成 button 用体育游戏的方式消灭负面情绪达到自清洁目的过程实施策略与执行自清洁 H 5 升温卖点深入人心海尔客户权益体现过程实施策略与执行总结