2009541725607+第七章之b垄断竞争课件.ppt

第七章 不完全竞争的市场 ——垄断竞争;第二节 垄断竞争;垄断竞争市场的条件： 在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。 ;二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。 d需求曲线（主观需求曲线）表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 ;D需求曲线（客观需求曲线或者比例需求曲线）表示：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 D需求曲线表示垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售额的。若生产集团内有n个垄断竞争厂商，不管全体n个厂商将市场价格调整到何种水平，D需求曲线总是表示每个厂商的实际销售额为市场总销售量的1/n。 ;垄断竞争厂商的需求曲线;d需求曲线和D需求曲线的一般关系： 当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移。 由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较之后者更为平坦一些。 ;三、垄断竞争厂商的短期均衡 ;垄断竞争市场代表性企业的短期均衡 ;垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR＝SMC。在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味市场上的供求是相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。 ;四、垄断竞争厂商的长期均衡 ;垄断竞争市场代表性企业的长期均衡 ;垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR＝LMC＝SMC AR＝LAC＝SAC 在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点。;五、垄断竞争与理想的产量 垄断竞争和多余的生产能力 ;垄断竞争与完全竞争和完全垄断的比较;西方经济学家一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC最低点上的产量称作为理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力。垄断竞争厂商的长期均衡产量QA小于理想的产量QC ，多余的生产能力为QAQC 。 ;垄断竞争厂商的多余生产能力QAQC可以分为两个部分，它们是QAQB和QBQC 。 QAQB表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACM曲线所代表的生产规模的最低平均总成本B点上进行生产，或者说，企业没有充分地利用现有的生产设备。 QBQC表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有建立一个由SACP曲线所代表的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生产，或者说，垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最低水平即LAC曲线的最低点。 ;垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为：如果经济中存在着的以产品差别为基础的价格竞争，企业可以在一定程度上通过改变自己产品的销售量来影响商品价格，即企业的需求曲线是向右下方倾斜的，则企业在长期均衡点上必然存在着多余的生产能力，这种多余的生产能力可以代表由于想得到产品的多样化而付出的代价。 ;六、垄断竞争厂商的供给曲线 七、非价格竞争 在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。;边际收益等于边际成本的利润最大化原则，对于非价格竞争仍然是适用的。 经济学家对于非价格竞争的评价是不尽相同的。尤其，关于广告作用的这一问题，更是引起经济学家的广泛关注。经济学家认为，将广告分为信息性广告和劝说性广告两类，是有助于问题的分析的。 ;关于广告的争论 ;作为质量信号的广告 ;睫毛膏广告;打印机广告;快干漆广告;丰胸广告;广告作为一种沉没成本;品牌 ;品牌的威力;刃喧讣胃横债护桥兽限音呢奠阅菊悟蚁织娜耀冶侩础必弘会着随岸衅九愉2009541725607+第七章之b垄断竞争课件2009541725607+第七章之b垄断竞争课件;炸浑呈腋线相娩庐卫粗户姨械到忍臀监窑谈念眨钥伞辜芜嗓唤榴割醉徽删2009541725607+第七章之b垄断竞争课件200954172560