三大产品构建全媒体家庭类SNS平台.docVIP

三大产品构建全媒体家庭类SNS平台bBabytree网站：为家庭提供交流、获取知识和消费资讯的平台 “Babytree，oh Babytree，带着我们的爱和梦起飞，长高一点，长大一岁，幸福成长快乐相随。” 打开宝宝树网站，这首站歌瞬间响起。 自2007年成立以来，宝宝树网站经过将近6年的打磨成长，至今已具有1000万的注册用户，月独立访问数量达到2700万，表明其在业内已经具有一定的地位。“宝宝树网站90%的内容是由用户贡献的，我们更希望把自己定位成一个为家庭提供交流消费的平台。”宝宝树全国销售总监许惟涵在谈到宝宝树定位时说。 为将宝宝树建设成为全面、完善的全媒体家庭类SNS平台，针对时下80后妈妈的多角色定位，宝宝树从不同纬度满足用户四大需求： 交流交友：我的小家+新鲜事呈现 每个宝宝树用户都会有自己的小家，作为一种私密式SNS方式，用户能够在小家里分享心情，参与活动，串门交友等活动。同时，通过查看好友新鲜事，能够更快了解好友动态，增强彼此之间互动与影响，实现交友交流目的。 知识获取：多角度满足妈妈需求 在宝宝树网站上，有多种方式可满足妈妈获取知识的目的。育儿百事通提供丰富海量的知识库；育儿周刊针对不同年龄段宝宝提供精准问答；宝树风向标聚焦社会热点话题，每周一专题促进用户交流；育儿问答，妈妈在线育儿经验分享与答疑；超妈问答大赛，调动妈妈热情，让妈妈帮助妈妈。 生活记录：记录宝宝成长，分享育儿生活 宝宝树现有家庭照片存储量达到2.2亿，并以每天20万张速度增长，同时拥有用户上传家庭日记2000万，每天增长速度达1万篇。通过宝宝照片、日记微博撰写，记录下宝宝成长过程中的点滴。 母婴消费：品牌进驻宝宝树 根据AC尼尔森对中国研究报告显示：7成女性主导家庭消费决策。针对80后全面主导的母婴时代，宝宝树提供给品牌进驻机会，为用户提供一些消费品牌选择，帮助妈妈更好地实现家庭消费。 如今，宝宝树网站用自己的认真、细心、真挚的态度获得了多数用户认可，具有较好的品牌形象。而致力于打造家庭类社交SNS媒体平台的宝宝树，合作企业除母婴行业外，已经开始涉及包括数码、家电、医药、化妆品等其他领域。 不同于微博的弱关系形式，宝宝树用户关注内容、角色定位更为相似，它能够为品牌提供更为精准的用户群。同时，品牌可以以用户身份进驻宝宝树品牌小家，通过活动植入、版块嫁接方式，弱化广告形式，在不影响用户体验同时，形成潜移默化影响，达到品牌传播效果。同时，宝宝树网站会控制广告投放量，在维护用户感受同时，提高投放品牌广告价值，实现印象传播。 随着移动互联网在中国的快速发展，宝宝树顺势而出，也开始在这块领域有所行动。为更好地方便80后妈妈育儿需求，结合网站发展，宝宝树采用APP切入移动互联方式，解决用户碎片时间使用问题。目前，宝宝树正在开发管道内的手机应用共计20余款，涉及在线家庭生活的记录成长、社区交流、育儿知识、本地生活、早教亲子五大重要领域。 如今，已经上线了育儿问答APP具有接近30万下载量，每天提问用户达到1000条。它通过将手机问答和线上的问答数据打通，方便妈妈随时进行提问或回答别人问题。另一款上线的快乐孕期APP，透过每周孕期知识Tips，帮助那些准备怀孕和孕期妈妈，能够更好地和“过来人”交流经验。 米卡成长天地：定制化早教套餐 作为一名年轻妈妈，你知道怎么教1岁多的孩子表达上厕所的需求吗？怎样更好的抓住早教的第一步呢？这些米卡会来告诉你。 米卡从1-2岁宝宝版和2-3岁幼幼版在2011年9月上市，至今已经一岁了。从宝宝树用户调查及NPS指数调查可知，用户满意度均达到了较高水平，这也说明这个小恐龙还是很受妈妈和孩子的喜爱的。米卡成长天地总经理姜巍认为，能够获得这样的成绩，主要是因为米卡用心做品牌，真心为孩子着想的心意得到了很好的传达。 “米卡的初衷，是真正想要为中国的下一代做一些事情。”随着母婴市场的快速发展，越来越多的母婴产品被推出。然而，和一些企业针对市场做产品，或是将国外产品内容照搬国内的做法不同，米卡作为从传统领域向互联网领域涉足新尝试，它拥有一套完整紧凑的执行流程。在米卡的制作过程中，从内容策划、故事编辑、动画视频的脚本设计、以及后期的拍摄制作，环环紧扣，形成了完整生产链。同时，米卡为在内容方面更为贴切用户需求。为了了解孩子想要上厕所的真实感受，编辑甚至“驻扎”厕所前，通过不同人想法收集，进行内容制作。而且，米卡的内容并不只做一个版本，它会根据用户反馈信息，对产品内容不断进行打磨，进行再次投放。通过对内容进行苛刻的要求，米卡力求实现完美。 作为孩子的伙伴，米卡成长天地希望在米卡这只可爱小恐龙的陪伴下，宝宝能够自信快乐的成长。“米卡不仅仅注重孩子的智商培养，更注重