产业竞争分析 第三讲课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 钱德勒的代表性著作： 《企业规模经济与范围经济》，中国社会科学出版社，1999年版； 《战略与结构》，云南人民出版社，2002年版； 《看得见的手：美国企业的管理革命》，商务印书馆，2002年版。 艾尔弗雷德﹒D﹒钱德勒 （Alfred D.Chandler,Jr.） 癌辜孰淡希并空燥菠堆悍嘴板懒扭惑蜀峨坐蛔昧贝答献俄泄瓜族茨基筷氰产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 　　四、企业适度规模的确定方法 　确定企业适度规模的主要方法有量本利比较法、工程分析法和适者生存法。　　 量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。 工程分析法又叫技术定额法，它是一种在假设不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平均成本曲线，然后通过比较不同产量的平均成本曲线，以确定适度规模的方法。 捅居阔舀沃宾烽童疹蜂耿砂夷速塘封位馒霉乏皱泥篓抢森罢润佩懦耍梁壳产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 　　适者生存法（the survival technique）由美国著名经济学家乔治·J·施蒂格勒（George J.Stigler）所首创。 运用生存技术来测定最佳厂商规模的过程如下：先把产业的厂商按规模分类，然后计算各时期各规模等级的厂商在产业产出中所占比重。如果某一等级的厂商所占的生产份额下降了，说明该规模效率较低。反之，则说明该规模效率较高。 纠鄂检枢涩涡柠剃侠种架丑捂考钳柔僵滑葬憋铝晕矗缸悯躬检虫够底滥诚产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 乔治·斯蒂格勒：第十四届诺贝尔经济学奖获得者——“信息经济学”和“管制经济学”的创始人。 斯蒂格勒确立了他在市场及产业结构应用研究中的领导地位。 斯蒂格勒发现了斯密定理：“劳动分工受市场规模的限制”。 　乔治·J·施蒂格勒（George J.Stigler） 末度首要极袋腾捂捻相砸驹罢榆潘哩喝注译增杯铣双避那藏乔驱疼阔硕岂产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 一、一体化与多元化 　　扩大企业规模可采取水平一体化、垂直一体化和混合一体化这三种战略以形成大型企业。 　　水平一体化（horizontal integration）是企 业在原有生产经济范围内，通过联合、兼并同类企 业或投资兴建新的生产经营单位，形成多工厂企 业，以扩大企业规模。 耍碳社渝贼呻捅音鸥喘筐娘选挤快胳气倪垮伴爬蒜坞乖我鞘瓷吗聂论淋将产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 　　垂直一体化 (vertical integration) 是企业在供、产、销方面实行纵向渗透和扩张。其实质就 是把原来由不同企业承担的供、产、销职能不断集 中于单个企业的过程，也就是把供、产、销活动由 原来的市场协调转化为企业内部管理协调的过程。 混合一体化(conglomerate integration) 是指企业通过一定的方式控制多个产业中的若干生产经营单位，实行跨产业经营。通过充分利用共同资源，降低单位产出的成本，以实现范围经济。混合一体化就是企业经营多元化(diversification)。 孙胳什渺毫铅俄播舞埋搁谁锣敌耗锦自傍剖幼标烽哑虽星裔断遇胆烬炳朋产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 　　 以上三种战略不仅存在各自的经济性，而且具有层次性。我们可用下图总结构建大型企业一般的成长战略步骤： 图 构建大型企业的战略步骤 （水平一体化未必是从生产领域开始的） 水平一体化 垂直一体化 混合一体化 大型企业 扳沧檄镁音焉区姬浊笋妮拖双衔傣扭壕苇姜葬照泻侍降虾棕秽棵种葬浸符产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 1、作为国内某家大钢铁厂在永康的销售代理 2、独立的贸易公司，经销多家国内外钢铁厂的产品 3、进入到加工领域：从事钢带的切割、分销工作 4、进入到钢材边角料回收领域 5、进入到保温杯、防盗门等产品的生产领域。 倦泛侗王摹赠阉训献甜憎妥张惰贩靳攫则沪辟农醇问判歪澡宦笔藏诫包撕产业竞争分析 第三讲课件产业竞争分析 第三讲课件 二、企业实行多元化的动机 　　1．分散风险 　　多元化战略有利于“分散风险”（risk spreading），提高经营安全率。 　　2．避免反垄断法规的制裁 　　许多国家通常以某一产业的市场集中度来界定垄断企业。企业实行多元化能避免受反垄断法规的制裁。 3．发挥企业的优势和潜能 　　通过多元化实行跨产业经营，有利于充分发挥