平板电视以产业链优势攻占天下.pdfVIP

数据分析 then¨mhe怜 _■BV 责任编辑，李曼雪 》》平板电视：以产业链优势攻占天下 赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓 二是平板电视进入大屏幕时代，等离子电 国台湾也有一部分液晶面板厂商。目前我 娜 视在大屏幕市场拥有得天独厚的优势，40以 国整体厂商的面板多进口台湾友达面板为 根据赛迪顾问的研究，第二季度，中国 上的大屏幕平板电视需求激增将极大地拉 主，生产成本较高。在零售终端，外资品牌 平板电视销售量达到156．2l万台，比第一动等离子电视的销售。 的大幅降价使国产品牌的价格优势变为劣 季度下降了10．56％，销售额达到132．8亿元 势，利润趋微。 人民币，比第一季度下降了13．4％。长虹、 =．液晶电视市场，外资品牌增长 液晶电视主要生产厂家的财务状况都 海信、创维、海尔等国内厂商纷纷推出32 强势 不容乐观。厦华2006年年报显示：主营 等离子电视，产能扩大和国内厂商的积极 液晶电视市场，自4月份以来，尤其是 业务收入为81．5亿元，但亏损却高达5．23 推动是促使等离子电视市场发展趋稳的主 五一黄金周期间，外资品牌大幅降低终端 亿元。四川长虹2006年年报显示的经营 要因素。而液晶电视整体销量有所下滑，主 零售价格，市场竞争格局重新洗牌。第二季 利润只有4000多万元，深康佳和海信电 要原因是国产品牌的主要尺寸32受制于面 度，虽然海信销售量仍占据第一，但三星紧 器的净利润也分别只有1．25亿元和1．52 板缺货严重而销量有所下降。 跟其后，相差较小。三星销售量在5月、6 亿元。而这三家企业cRT业务的净利润 月连续两个月超过海信，且有继续增长的 都超过3亿元。 图12007年第二季度中国平板电视市场销售量及 趋势。 (三)外资品牌增势不减，市场份额还将 增长率(单位：万台) 液晶电视零售量市场占有率TOP5企有望上升 业，第一季度只有三星一家外资品牌，且位 外资品牌的降价幅度大于国产品牌， 居第四，而在第二季度，三星直追海信，位 第三季度将继续对其销量形成强大拉动作 居第二，飞利浦迎头赶上，位居第三。液晶 用。而国产品牌的优势区域，比如32寸 电视市场外资品牌市场份额明显上升，且 LcD，由于上游面板供应不足，在销量方面 增长强势。总的来看，第二季度液晶电视市 会明显受到影响。 场竞争格局呈现以下特点： 外资品牌拥有完整的产业链，面板的 一、等离子电视市场，外资品牌仍 (一)国产品牌“疲软”，外资品牌强势上升 供应不会对其造成太大的影响，因此，在第 占主导地位 国产品牌市场份额快速下滑，外资品 三季度，外资品牌市场销量将继续上涨，市 由于等离子电视产业链上游面板供应 牌集体市场份额上升，尤其在32、37、40、场份额将有望继续上升。 及价格的限制，中国的等离子电视市场一 42几个关键尺寸上全线上涨。 直是外资品牌的天下，2007年第二季度，仍 外资品牌市场份额增加，主要来自于 三．外资品牌凭借产业链优势，全 然是外资