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浅谈名人代言虚假广告法律责任摘要：当前，名人代言虚假广告之风盛行，侵犯了消费者的权益，扰乱了社会主义市场经济秩序的正常运行。本文通过对名人代言虚假广告的危害性和原因分析，并通过一系列的法律规定，提出了名人代言虚假广告的行为需要承担一定的法律责任的见解，通过对名人代言虚假广告的惩治，保护消费者合法权益，保障社会主义市场经济的正常运行。 关键词：名人 代言 虚假广告 法律 责任 广告是商家为了进行商品促销等某种特定的需要，通过一定的媒体形式，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是一种市场营销手段。随着社会的不断发展，广告市场也是迅猛发展，随之而来的是夸大宣传的虚假广告随处可见，严重误导了广大消费者。最典型的例子有侯耀华、赵忠祥代言虚假保健品、药品等违法广告；王宝强代言某学校，夸大其辞，陷入“代言门”；唐国强、解晓东代言不孕不育医院；邓婕、倪萍代言的三鹿奶粉广告；葛优代言“亿霖造林”，进行虚假宣传……商家为了获取非法利益，聘请名人名人代言虚假广告，肆意夸大商品的价值或使用功效，误导消费者，社会影响极坏，需引起全社会的关注。 一、名人代言虚假广告的危害性 名人代言虚假具有广泛的社会危害性，主要表现在：（1）侵犯了消费者的合法权益。名人代言广告，实际上为所代言的产品或服务质量做担保，但是代言的商品却不符合广告所说的事实，误导了消费者，侵犯了消费者的知情权。尤其是明星作为公众人物，相对于普通人来说，具有更大的社会影响力，给消费者带来的危害更大。（2）破坏了公平竞争原则，扰乱了经济秩序。名人代言虚假广告，必定会为所代言的商品或服务带来一定的经济效益，但是所说的又不是真实的，严重损害了其他经营者的利益，也扰乱了国家的经济秩序的正常运行。（3）减弱了公众对法律法律和社会公正的信任感。当名人代言的虚假广告曝光后，由于没有明确的法律依据，那些代言虚假广告的明星却没有得到相应的惩罚，严重影响了公众对法律和社会的信任感。 二、名人代言虚假广告的原因 虚假广告泛滥，名人代言虚假广告数不胜数，究其原因，主要包括几下几个方面：（1）相关法律法规不完善。我国刑事责任主要针对的是广告主、广告经营者和广告发布者，对代言人的民事责任或刑事责任并没有明确的规定。（2）执法力度不够。现阶段各种虚假广告泛滥，执法机关较多的只是睁一只眼、闭一只眼，对名人代言非法广告的行为视而不见，执法力度明显不够。（3）经济利益的驱使。明显代言非法广告，一方面是商家为了提高知名度，获取更大经济利益，另一方面明星也从中得到了巨额的代言费，各种利益的驱使导致虚假广告盛行。（4）消费者方面的问题。很多消费者缺乏消费理性和一定的防范意识，缺乏对商品的足够了解，而仅仅是对明星的盲目崇拜而进行盲目消费，最终上当受骗。 三、名人代言虚假广告的法律规定 我国名人代言虚假广告方面的法律规定主要包括：（1）《广告法》第38条“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”（2）《反不正当竞争法》规定经营者利用虚假广告进行不正当竞争时，被侵害的经营者可以请求民事赔偿，却没有对民事赔偿的责任主体作出具体规定。（3）《消费者权益保护法》规定消费者因经营者通过虚假广告提供商品或服务，导致其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。（4）《刑法》第222条规定“广告主、广告经营者、广告发布者违法国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，出二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。” 四、名人代言虚假广告的法律责任 一、民事责任 名人代言虚假广告使得消费者的合法权益受到损害，是一种侵权性质的民事责任。名人代言虚假广告的侵权行为符合传统侵权的构成要素，包括：代言人的行为具有违法性，对商品进行了不真实宣传；代言人明知代言内容具有虚假性，具有故意和过失的过错；由于明星代言虚假广告，给消费者的人身或财产带来了损害，造成了损害事实；明星代言虚假广告，非法宣传商品和消费者购买该商品具有一定的因果关系。所以明星代言虚假广告应当承担一定的民事责任。 二、行政责任 名人代言虚假广告应承担一定的行政责任，虚假广告的行政责任不仅仅包括行政主体因为违反广告审稿和监督方面的法律法规而应当承担的责任，同时也包括行政相对人包括广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人违反广告活动管理方面的行政法律法规而应当承担的责任。名人代言虚假广告行为的行政责任要根据不同的情况具体分析，要采取相关收到适应这两种行政责任，包括责令停止违法行为和禁止其从事公众活动。 通过行政手段来监督规制明星代言虚假广告的行为，需要全社会的共同努力，