标杆研究-TCL课件.pptVIP

Tcl-Y 彩电业有限的发展空间推动TCL走上多元化发展道路 经过几十年的发展，彩电业已经进入了成熟期 彩电业供大于求状况严重，彩电企业压力巨大 彩电行业三雄争霸的格局业已呈现，TCL的份额持续上升 低价竞争在彩电业一再演绎，但其效果已显著降低 宏伟的发展目标与现实之间的差距推动TCL进行新的多元化扩张 TCL既有的经营策略保证了其过去多元化延伸的成功 近2年来，TCL加快了其多元化扩张的步伐，并致力于从传统的电工，家电领域向通讯、信息领域迈进 迄今，TCL已经形成了包含十三类产品的4大产业结构 细分化的市场渗透是TCL多元化成功的主要方法 TCL所建立的一张集市场调研、销售推广、客户服务等多种功能于一体的分销网络是其成功扩张的有力支持 分权化的组织机构为其多元化发展提供了一个广阔的平台 2. 但未来的多元化道路将使TCL面临着更为严峻的挑战 目前，TCL主要面临着3类竞争对手的有力挑战 TCL众多的竞争对手也正以其各自的优势进行多元化扩张 康佳正在通过一系列的组织调整来实现其未来的发展目标 海尔凭借其既有的竞争优势正全面向新的发展领域进军 春兰在其多元化的发展过程中十分注重其核心竞争优势的培养 此外，跨国公司在中国的多元化扩张也对TCL形成了一定的障碍 企业多元化发展也经常面临许多问题 - * - * - * - * 辕闷硷胜渤避溺正丈一粱抡袭盯窝图酵蜕牧唤汰谤挂磅瑟贝裸受