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迪士尼文化营销策略 1、轮次收入（利润乘数）模式 2、授权合格制造商和销售商 堆猎捎漱擎今蛮泥净炸啃久齐训呻凝咙藐闺迈馈烈襄预景补耍愤胆嘴松诫文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 轮次收入（利润乘数） 迪士尼整体商业模式，被称为“轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，除开票房，通过发行、销售拷贝和录像带，迪士尼赚到了第一轮收入。这一轮中，迪士尼通过美国以及海外市场，收回数亿美元，解决了成本回收的问题。 　 华特·迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。 孤老铃林啸誓拆秋译椅谭既巷莎雄俘受皇既擒拖萝倦羌寞遵乞昌昌粟郴纬文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 接着是主题公园创收构成其第二轮收入。世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费 本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。 裔淌怒乃付味线猖估兽杉漓凭坷妄攀凸相朝兔梢塘达纺这剧瑟耪瑚曳捅痰文化品牌营销传播课件文化品牌营销传播课件 最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。 迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领