滴眼液市场营销的策划方案总结课件.pptVIP

滴眼液市场营销的策划方案 目录 一、概要 二、营销策划目的 三、市场环境： 市场现状 市场发展趋势 四、SWOT分析： 我们的威胁 我们的机会 我们的劣势 我们的优势 一、概要 眼睛是心灵的窗户。对于当代大学生和各种上班族，每天工作常常对着电脑萤幕，对眼睛所产生的影响非常大，各种眼干、眼涩、眼疲劳、极度近视等不适的症状，严重的困扰着大家。随着人们的生活方式和工作条件的改变，用眼的时间越来越多，在不同程度上会感受到不适，眼药水在不知不觉中成为了大家工作台上才常备物品，我们该如何选择适合自己的眼药水的确成为了很多人的困扰 二、营销策划目的 通过市场调研，了解目前市场对眼药水的需求量。 通过市场调研，了解消费者对眼药水的购买意向和习惯。 通过市场调研，了解消费者对眼药水的认知和看法。 三、市场环境 目前现状 市场发展趋势 目前现状 目前使用眼药水的消费人群较少，一般集中于学生，或者用眼过多的职业人群，还有一部分则是用来治疗眼疾的，这一部分人群所占的比例也不小。但总的来说，用来缓解眼疲劳的消费者占多数。 市场发展趋势 目前市场上的眼药水琳琅满目，各种眼药水广告和市场销售基本都是针对学生和办公用眼过度的视疲劳类型的群体。市场还没有饱和，品种细分也很少。对于广大过敏人群还没有好的产品出