试析“双妹”化妆品品牌视觉形象的再设计.pdfVIP

美术大观一艺术与设计一110 试析“双妹”化妆品品牌视觉形象的再设计 文一浙江农林大学艺术设计学院硕士一谢婷婷 浙江农林大学艺术设计学院教授，硕士生导师一何征 [内容摘要]本文以上海家化复兴百年美妆品牌“双妹”案例为着眼点，分析了“双妹”品牌的发展历程，论述了复兴后的“双妹”在标志、包装、广告形象、网络传 播四个方面的再设计，阐明国货品牌进行视觉形象的再设计贵在继承和创新。 [关键词]双妹视觉形象再设计 近年来，一些老牌国货在进行新市场拓展时， 简化，将复古和现代流行元素融合一体。 的作用，也是人们物质生活和审美倾向的缩影。产 不得不对原有的品牌进行重新定位和视觉形象的再! 二，“双妹”品牌的再设计 品包装的最主要原则就是结合商品的特点和企业文 设计，当我们用新的眼光审视它们时，它们已转换 我们用新的眼光审视复兴后的“双妹”时，其 化表达产品的独特性。 f成那个特定时代的符号和文化记忆，映射着那一时f：华丽的转身，并不是简单的复制和怀旧，从本质上f 至今仍是香港“双妹”王牌产品的花露水，多r 期的社会面貌和人们的审美特征。2010年8月，上讲是上海家化为适应新时代的市场需求，通过整合 年来包装上没有什么改变。“双妹”花露水的瓶身 海家化以“SHANGHAIVIVE”的新名称，重视觉元素对“双妹”品牌进行的再设计，用现代设 上，早年是聘请月份牌王关蕙农绘制的两个活泼开j 新推出了美妆品牌——“双妹”。“双妹”品牌的再 计方法去传递品牌的文化内涵，在传统与现代的对! 朗的女子，把她们从月份牌画中抽离出来，作为主 设计，作为经典国货复兴的典型案例之一，为上海! 立中找到契合点。 要视觉表现形象运用到包装设计上。我们从“双 家化未来的发展开辟了一条新的道路，对其品牌视 1．标志设计 妹”早期的花露水和香包粉包装中可以看出：其产 觉形象的再设计进行研究具有重要的现实意义。 标志是品牌战略的核心图形，其本质是信息传 品商标和包装图案都采用了具有传统格局样式的人f 一，百年“双妹”的复兴 播。它作为传播信息的符号，是一种信念和意念的 物图形与花卉图案的组合，有选择地运用月份牌画 1898年，广生行创立了香港第一个化妆品品载体，其功能就是我们提及某一符号时，头脑中会 中的边框做装饰，保持其与众不同的怀1日气质。包 牌——“双妹”，推出了花露水、雪花膏、护发油 闪现出有关某物的轮廓、概念、意义和特征等。“双 装纸色彩明艳，可见其早期产品的印刷和设计相当 等产品。1903年“双妹”品牌正式登陆沪上，并于妹”在复兴的同时借助标志的更新达到传播的一致 精美。 塘山路成立了上海发行所。1915年，其经典产品性，通过视觉识别的创新，以新的标志向消费者传 复兴后的“双妹”品牌进入了新的市场经济竞 “粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上荣获金奖，被 达上海家化新的文化理念，设计风格逐渐向人们内j l争时期，商家急切地需要从过去的老品牌中脱颖而| 称之为“上海Vive(极致)”，民国总统黎元洪亲笔心的情感诉求转变。 出，上海家化开始寻找和委托台湾蒋氏后人蒋友柏2 为其题词——“材美工巧，尽态极妍”。到20世纪 早期的“双妹”品牌对企业标志的认识尚处在 和“橙果设计公司”为“双妹”进行系列产品包装 30年代，“双妹”在上海发展壮大并风靡全国，备 ‘起步阶段，其标志以女性形象为主体。两个女子的J {设计，力图创造出一个全新的“双妹”女性护肤视 受名媛佳人推崇。 发饰和衣着都是当时最时尚的，时尚的装扮暗示着： 觉形象。从视觉图形和广告传播学的意义上寻找新} 20世纪50年代公私合营后，相继有24家私营消费者使用双妹牌化妆品是最时髦的，同时，也是 突破，设计理念走高端奢侈品牌路线。因此，复兴 企业并人沪厂，逐步演变成今日的上海家化。因特 20世纪20年代人们生活的侧面记录。随着时代的!j后的“双妹”的美妆护肤系列的包装瓶型基本上采| 殊历史原因，“双妹”产品在中国大陆逐渐停产， 变迁，“双妹”化妆品早已被一些女性消费者遗忘。} 用了通透的红色瓶身，流畅的外形就像一个个婀娜f 1956年以后逐渐淡出国人的视线，而香港地区则“双妹”的产品品质虽好，但在国际化妆品牌纷纷 多姿的曼妙少女，又如上海老派建筑一般神秘。值J 继续使用“双妹”名