新兴品牌如何在购物中心存活-上书房信息咨询.pdfVIP

新兴品牌如何在购物中心存活 在全国一线城市商业面积5 万㎡以上的购物中心中，新兴品牌占比30%，而新兴品牌占 比较高的业态主要在餐饮、文化创意、休闲娱乐、儿童、健康服务等，且品牌数量以每年不 低于12%的速度增长。 新兴品牌的崛起机会来自于消费者已经不再满足于购买超市和商场里的传统品牌。 《2016 麦肯锡中国消费者调研报告》提到，对中国44 个城市1 万名18-65 岁消费者的调研 显示，“中国消费者对于把钱花在何处更为挑剔，普遍的快速的市场增长已经不复存在。消 费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。” 随着80、90 后乃至00 后成为消费主力，以及移动互联网技术的普遍应用，消费理念、 消费习惯以及消费行为都发生了极大的变化。图为爱蹦客 与传统品牌相比，新兴品牌更贴近80、90 乃至00 后消费客群的需求，更有体验性、场 景感，有益于缓解购物中心的品牌同质化问题。 对此，北京汉博赢创商业管理有限公司总经理张杰有很深的感受，“未来消费者将更加 关注品牌需求的多元化、空间的体验化和休闲服务的娱乐化，购物中心与新兴品牌