基于大数据技术的虚假互联网广告流量自动识别系统资料.pptxVIP

基于大数据技术的虚假互联网广告流量自动识别系统 吴明辉 上海秒针网络科技有限公司总经理 项目背景 互联网广告流量大，价值高 媒体作弊造假行为严重，虚假流量占比超过10% 虚假流量自动识别需求强烈 项目意义 剔除虚假流量，维护市场秩序 鼓励广告投放技术创新 促进广告程序化交易技术蓬勃发展 带动市场营销和广告技术产业形成集聚 创业团队 吴明辉，上海秒针网络科技有限公司总经理。2006年底创立秒针系统，负责公司产品战略、技术开发和研究创新，领导开发了中国市场品牌广告主使用范围最广的网络广告评估系统AdMonitor和全球最大的数字广告优化平台和用户数据管理平台。 创业团队 冯是聪博士，毕业于北京大学计算机系，中国第一代搜索引擎“北大天网”核心研发成员之一 欧阳佑博士，毕业于香港理工大学，奥林匹克数学竞赛金牌获得者，主持过异常流量分析等算法研究 陈家耀，领导开发了多种大型数据管理与分析工具，已申请了10多项国内外发明专利 丁若谷，ACM ICPC世界总决赛入围，在EDBT、VLDBJ等学术会议和期刊上发表多篇学术论文 产品介绍 展示广告效果数据报表 广告被展示/点击时向秒针服务器发送曝光请求/点击请求 秒针服务器实时计算曝光/点击日志 虚假互联网广告流量自动识别系统 展示虚假流量数据报表 曝光异常 曝光过高 曝光碰撞 异常URL来源 地域分布/24小时趋势 曝光异常实例一：异常URL来源 URL A-广告指定曝光页面 URL B-非指定曝光页面 URL C-非指定曝光页面 异常 大量流量来自于非指定的URL页面 曝光异常实例二：曝光过高 Imp Imp Imp Imp … 同一个人在某个很短时间段内在同一广告位上的曝光数据过大 Imp Time 异常曝光 点击异常 点击频繁 无曝光点击 CTR异常 稳定人群比例 IP来源 点击异常实例一：CTR异常 表面现象 真实点击状态 精确到每分钟计算CTR，排查异常流量 某日CTR 2% CTR过高 点击异常实例二：点击频繁 Imp/Click Time Time 同一个人在某个时间段内在同一广告位上的点击数据过大 min min 正常情况下，同一个人在某个时间段内在同一广告位上的点击分布 异常 Imp/Click 技术方案 项目创新点 自主开发的虚假流量标识模块 多维数据大数据存储平台 知识产权 软件著作权 秒针Admonitor互联网及移动互联网广告监测软件（登记号：2014SR140230） 专利申请 欧阳佑、费浩峻、冯是聪、吴明辉：一种互联网监测反作弊方法和装置 丁若谷、迟松涛、陈家耀、冯是聪、吴明辉：一种监测信息对象的方法和系统 丁若谷、冯是聪、吴明辉：一种监测网络访问活动的方法和系统 产业化条件 市场分析 2014年互联网广告市场规模达到1371亿元 第三方广告监测佣金比例2%~4%，理论份额40亿元，实际份额10亿元 中国PC互联网广告市场中的平均虚假流量比例至少超过10% 虚假流量识别服务将为广告主节省大量预算； 平均佣金提高1%，第三方广告监测市场规模扩大至少4亿元（2014年数据） 盈利模式 第三方监测服务 依托其上推广 虚假流量识别服务 补充和巩固优势 两年内项目销售收入预测（万元） SWOT分析 主要竞争对手：第三方广告监测系统 100亿 70% 8年 秒针拥有日均处理100亿广告请求的数据处理能力，技术经验丰富 秒针在中国第三方广告监测市场的占有率达到了70%，业界知名度、认可度极高 创业团队深耕市场8年，研发了多个领域的关键广告技术，数据积累深厚 发展目标 为100个以上的互联网广告领域的广告主和媒体客户提供服务； 覆盖整个互联网广告市场已监测流量的50%以上。 市场目标 支持为1000个以上广告活动提供虚假流量识别服务； 提供50种以上的虚假流量识别算法； 广告活动的判别结果的准确率超过90%； 计算延迟6小时以内，部分功能实现实时计算。 技术目标 为客户节约20%的广告费用。 效益目标 风险分析 政策风险 国家目前大力推动各个类型的互联网络的发展。互联网广告市场作为互联网市场的支柱产业，其市场净化是完全符合建设和谐社会的原则政策的。 法律风险 本项目涉及的数据均为得到授权的商业数据，不涉及互联网用户的隐私数据。本项目立足于保护广告主利益，不存在违背国家法律法规的内容。 市场风险 本项目的市场需求非常强烈，虚假流量识别是目前互联网广告市场亟需提供的服务。秒针现有产品的高市场占有率，非常有利于本项目进行市场推广。 技术风险 申报人在互联网广告领域已经积累了超过8年的经验，在已有的第三方广告监测业务的基础上进行本项目，在技术上具有非常好的继承性。 运营风险 申报人在互联网广告领域已经从事了超过8年的运营，积累了非常多的相关运营经验，培训了一支国内顶尖的广告行业运营团队