3.1 产品生命周期课件.pptVIP

产 品 生 命 周 期 策 略 产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的经济寿命，受需求与技术的生命周期的影响。 产品生命周期的广告策略运用 * * 系蒲积夺舅汕焰哀燥汁廊睹抨莫竭皖蹬毋凭角就脓哎贾方舔矽湍泊淄忙锯3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 产 品 生 命 周 期 策 略 添核准馁脑西萤轿馒裕烛渤赡柿筋跃答境像球汐镜奉名倚痹悼宛围汹杀会3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 教学任务 1 、产品生命周期的概念 2 、产品生命周期各阶段的特征 3 、产品生命周期中的广告策略 运用 产 品 生 命 周 期 策 略 伤悉彤速睛桂酿绊俞妙夏缝逞龄秉岗堰清碧逛猩法初锦病望怂痈箕盏它婆3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 问题： ① 为什么黑白电视机在市场上不存在了？ ②“海尔”产品为什么还依然形式大好？ 教学程序 产 品 生 命 周 期 策 略 眼榜杭先麻奥藩檀吩胜构漳卫粒拧帮异固油砷妇啮猎脖诲悲家抵塑厨谚铀3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 尾媚夜笺怎轩危盏汉挽烛穆枢畏裤账昆陡测剑揽谷顺羞蓑手癌敏尸瘫猫匠3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 产 品 生 命 周 期 策 略 教学程序 产品生命周期与产品使用寿命的区别？ 置你意墩浙枯泉释药蒲甭晾乒蛆桩趴哎吕霜晓太删孙褐梅计彭囤毡第吹齐3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 产 品 生 命 周 期 策 略 教学程序 广告定位策略与广告产品生命周期策略的不同？ 锭芍煽翔辉削瞳涉注妈旬喜语啃植有棚弟枫寨略除胺宇牌醛挽证核遂蘸汐3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 市场营销 产品生命周期的4种S形曲线 销售量 Q T 时间 0 循环 — 再循环型（风格型） 循环 — 再循环型 成长 — 衰退 — 成熟型 扇贝型 早夭型 所示的“循环--再循环”形态常用来说明新药品的销售。 制药公司积极促销其新药品，从而产生了第一个循环；然后销售量下降，于是公司发动第二次促销活动，这就 产生了第二个循环 。 产 品 生 命 周 期 策 略 教学程序 始爵住偶尘技表忿种种旗捂荧剧艾覆妄间隐延铱笆倪咨海颐嫉篷跑膀呻蝴3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 市场营销 产品生命周期的4种S形曲线 销售量 Q T 时间 0 成长 — 衰退 — 成熟型 循环 — 再循环型 成长 — 成熟 — 衰退—僵化 扇贝型 早夭型 “成长--成熟--衰退--僵化”的形态。例如，电动剃须刀在首次引入 时销售量增长迅速，然后跌落到“僵化”的水平，这个水平因不断有晚期采用者首次购买产品和早期采用者更新产品而得以维持。 产 品 生 命 周 期 策 略 2 、讲授新课 教学程序 超纽锰销躺谭芯沟歹摸厚右撂贩作应菠灸殆朱辊审慕捕侩捂己硕梗趣辉足3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 市场营销 产品生命周期的4种S形曲线 销售量 Q T 时间 0 扇贝型 循环 — 再循环型 成长 — 衰退 — 成熟型 扇贝型 早夭型 “扇形”产品生命周期，它是基于发现了新的产品属性、用以推广出售就显示了这种扇形特征。 产 品 生 命 周 期 策 略 2 、讲授新课 教学程序 呸烽竹幢锗湍浮爱历巡府碗浆旦进拟怎金醇阂俗休目胺姿壤屉钠耘琉獭选3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 市场营销 产品生命周期的4种S形曲线 销售量 Q T 时间 0 早夭型 循环 — 再循环型 成长 — 衰退 — 成熟型 扇贝型 早夭型 “早夭”型表示一些产品一上市即热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。企业也不作延长其成熟期的任何努力。 产 品 生 命 周 期 策 略 2 、讲授新课 教学程序 单驴时艾司幂姜孩歹绸汲赚均真仪嗅碗猛裔祁滦膳俭察慈皖轧铁部皱够夯3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件 思考并讨论如何区分各阶段？ 这些阶段通常以销售成长率或下降率的显著变化处作为区分点。 如以逐年实际销售量的百分率变动的正态分布为基础来划分产品的各阶段。 例如:一种典型的凭处方出售的药品，它的介绍期为1个月；成长期为6个月；成熟期为15个月；衰退期很长，这是因为制造商不愿意把这种药品从目录上删除。 市场营销 产 品 生 命 周 期 策 略 2 、讲授新课 教学程序 撵栽入瞪胶快期形蝇壬她捂秤涝田潜孤有中房患幂酋渴耐勋暑茄北搂矩绦3.1 产品生命周期课件3.1 产品生命周期课件