壁纸产品开发之我见选读.doc

壁纸产品开发之我见 由于房地产行业的不景气，壁纸行业的寒冬来临，壁纸工厂现在对新品的开发极为谨慎，有的是经营状况尚可，想开发新品摸不着开发方向；有的是经营状况不好不敢投入，怕产品开发不对路拖垮企业；有的在押宝柔版印刷工艺，期待明年春天北京壁纸展占先机；更多的是在观望，看市场哪路产品好就模仿哪一家。 自称是最关注壁纸的圈外人，大壮这个时候想出来说两句。虽说置身局外，谈不上旁观者清，但起码大壮和壁纸圈内和圈外的朋友有过不少交流，一些观点也得到壁纸圈内前辈的认同，甚至不谋而合。所以想借机会理一理思路，说的不妥，也不怕有圈内人出来拍砖。 壁纸是视觉艺术产品，从这个角度思考，壁纸产品的色彩和花型设计就会凸显得很重要。而壁纸是用于室内装饰墙面的，从这个角度思考，壁纸在室内装饰中处于配角地位，壁纸的风格是从属于家具的风格。我请教过做软装设计的朋友，他们告诉我，软装的主角是室内家具，灯饰、壁纸、窗帘、装饰画、摆件、床品等家居元素是配角。室内家具的选择决定了壁纸的选择。大壮用通俗的语言来表达，好比你出席正式场合，必须穿正装（西装），那你的配饰就必须协调，总不能穿西装打领带，穿跑步鞋，背双肩包吧。 现在家庭装修谈起来有好多风格，欧式、中式、现代、古典、田园、地中海等等。近几年大壮经常陪各路朋友去壁纸工厂选壁纸，去买壁纸的说起家里装修风格满口都是简欧，可是壁纸工厂展示产品的版本既没有分成简欧风格，也没有按使用场景分类，再加上客户对壁纸的工艺材质基本一无所知，所以看到了很多购买挑选时的笑话。男客户一般比较爽气，基本上听从工厂客服推荐产品；有主见的女客户，挑选起来也比较快，自己翻版本，看到合感觉的就挑出来；但客户中有少数人，似乎有选择恐惧症，客服推荐的不满意，自己选择翻半天也不能确认，看他们翻版本挑壁纸的过程感觉很受摧残。 以上经历多了，大壮从消费者购买选择的角度思考，认为壁纸工厂设计开发产品，应该从四个方向去考虑，第一是装修风格，第二是流行色彩，第三是产品选材，第四是制造工艺。下面大壮就从这四个角度说说自己的见解。 有个成语叫“意在笔先”，大壮认为壁纸工厂开发新品时，也应该这样，即新品在开发的时候预先有定位。比如我这个版本，定位适合哪类装修风格，哪个区域销售，适合哪类消费群体。目前很多工厂只有工程本和家装本的分类，工程本要卖给所有的工程，家装本要卖给所有的家庭，怎么可能呢？所以大壮建议工厂开发新品时，市场部先预测明年软装市场会流行哪几类风格的壁纸，公司设计部就围绕这几类风格的壁纸，根据预测的流行风格去设计花型图案，打样房打色试验出最出彩的颜色搭配，然后根据产品市场定位挑选产品的材质，选择最能体现设计理念的印刷和印后加工工艺来制造出合格的壁纸产品。用服装打个通俗比方，淘宝店看上去款式几乎一样的两件羽绒服，一个卖几百，一个卖上千。差别在面料、里料、填充料、辅材、做工上，因为有不同的消费需求，就会有不同的产品定位，服装行业成熟在这里。此处借用一下华阳公司原创的壁纸产品开发流程图 关于壁纸的风格，前面说过，软装的风格有很多类，但壁纸行业内经常传播的是，哪家工厂的工程纸做的好、哪家圆网、哪家深压纹、哪家纯纸、哪家素色的、哪家长纤的等等做的好，但这都是以生产工艺为特长的，到目前为止大壮还没有听说哪家壁纸工厂宣传自己产品时，着力宣传是什么风格的产品，而消费者有这样的选择需求，所以挑选壁纸的麻烦源头是在这儿。 壁纸工厂应该从纯粹开发产品向开发自己特色风格的产品转变。比如工厂老板和设计师都看好中式风格的壁纸，那就着力把具有中国元素的画稿图案做成资料库，开发中式风格的壁纸就是不断补充和优化自己的画稿图案资料库（比如从中国的诗词字画、古玩珠宝、建筑家具、器皿服饰等等抽取灵感固化成图稿）。对自己工厂原创的画稿图案，一定要申请版权，有了版权就不怕别人模仿和抄袭了。大壮个人的理解，壁纸风格应该由图形来固化。好比西装的款式，门襟的钮扣有双排扣、单排扣，单排扣有1粒、2粒、3粒，后襟开单叉、开双叉、不开叉，这基本是固定的。但不同的搭配，就做出不同风格的西装。 壁纸工厂按风格开发产品还有一个好处，就是好多古董可以用起来。一个壁纸工厂只要开过三年，那库房的印刷版和压花辊不仅数量可观，老板走进去看到都很心疼，那可全是真金白银加工回来的，多数却只能永远存放在库房了。这是因为以前开发产品没有按装修风格去分类，产品变换太快，产品生命期只有半年就淘汰了。倘若是按装修风格来设计开发，产品的生命周期会延长或者装修风格过几年会有轮回，同风格产品的压花辊甚至可以通用。 壁纸风格从属于家具风格，所以壁纸工厂的设计师应该和家具、布艺、家装的设计师经常交流沟通，把握国内家具、家装的主流设计风格，就把握了大众的消费趋势，就把握了市场脉搏，壁纸的产品开发就有了方向。除非公司专做非主流产品（手工类壁纸），那也应当深