非诚勿扰成功之道.pptxVIP

《非诚勿扰》的成功之道 目录 《非诚勿扰》节目介绍 个性品牌塑造策略 巧妙的品牌传播策略 品牌管理和维护 个人结论与总结 《非诚勿扰》是中国江苏卫视制作的一档生活服务类节目，于2010年1月15日首播。节目的互动形式完全突破过去传统的交交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 《非诚勿扰》节目简介 2010年开播至今为中国大陆收视率最高的综艺节目，节目中的话话题时常会成为社会议论的焦点并对流行文化产生影响。该节目的成功使得其入选哈弗商学院的教材，成为中国电视界首个进入哈佛课程的案例。 左图为CSM71城市节目数据（2012年1月1如~8月11日） 右图为CSM全国网节目数据（2012年1月1如~8月11日） 非诚勿扰均位列各大综艺节目收视率之首 《非诚勿扰》从开办以来每期都有爆点，话题不断，各种争议不断触动观众敏感的神经，引发诸多哈U题，使节目迅速聚焦受众，成功获得高收视率。 网络媒体的传播力量不可小觑，目前《非诚勿扰》网络传播主要包括新浪官方网站、新浪官方微博，新浪、网易、百度等门户网站的新闻报告以及网络上的主流媒体。 《非诚勿扰》最不缺的就是话题，节目中初吻的话题像导火索一样不断引爆公众言论，使得《人民日报》、新华社等媒体以及《焦点访谈》、《新闻联播》对其轮番点名成就了其营销策略的成功。 具有争议的引爆话题还是温情感人的真情流露，无论是幽默诙谐的男女经典娱乐还是主持人中肯的建议都使得《非诚勿扰》成为一档尺高品质娱乐节目 巧 妙 的 品 牌 传 播 策 略 品牌管理和维护 温情路线：节目有意识的削减娱乐成分，增加感情方面的内容，走温情路线。节目开始更多的谈论人生、理想、个人经历、对爱情的向往和感人故事。女嘉宾对男嘉宾的评判更多了肯定、支持和理解，难嘉宾中也出现了热衷做志愿者和励志奋斗的人，男女嘉宾主持也在重点挖掘节目现场的真实情感，给人洞悉心灵、善解人意的感觉 增强服务型：主要体现为：节目中配对没有成功的男嘉宾的联系邮箱在节目后及时公布；女嘉宾年龄层、职业以及外在条件都更趋多元化、平民化；在管网上增设婚姻恋爱免费咨询板块，为所有在婚恋方面存在困惑的人免费提供服务；退出面向社会特定人群的专场节目。满足了不同阶层人士的真实情感需求，又展现了节目的人文关怀和社会责任。 个人总结 24位女嘉宾，他们个个形象鲜明，风格迥异。个舞台就好像一个盛大自助餐，观众不但能选到自己爱吃的那盘菜，也能尝尝别人盘里的菜。另外，男嘉宾的选择更是精挑细选，每个人的经历都有讲不完的故事，其中不乏好多行业的佼佼者，其中也不乏普通者，但都与自己的故事。最主要的选材真的相当之广，孟非说过：现在看来，七大洲的人，只有南极洲的没来了。 《非诚勿扰》的流程安排的非常巧妙，就像一部电视剧一样剧情跌宕起伏，他有时候采用先抑后扬的顺序，有时候采用先扬后抑的顺序，在每期节目抑扬的比例设置的都非常到位。 精准的定位：《非诚勿扰》定位于当下社会最为现实的80 后婚恋问题，参与者从20 到30 为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群，这招实在太高明了。 谢谢观看！！！！