电视求职类节目为何没落选读.docVIP

关于职场招聘的营销研究 摘 要：自2008年美国次贷危机引发全球经济危机以来，严峻的就业问题被提到了议事日程。据统计，仅2010年中国的应届毕业生规模已是本世纪初的6倍，2011年高校毕业生人数为670万。面对如此严峻的就业形势，国家出台了一系列的政策促进就业，也使得如《职来职往》、《非你莫属》等求职类节目应运而生。这种不用平常的面试方式，求职者不仅找到了工作，而且还学会了宝贵的职场经验，通过和达人的交流、学习，找到自己的求职方向。 关键字：就业；求职；营销 目录 中文摘要 前言 1 概述 1.1 电视求职类节目兴起的原因 1.2 电视求职类节目带来的社会影响 2 电视求职类节目的市场定位 2.1 市场定位的定义 2.2 比较分析《职来职往》和《非你莫属》的市场定位 3 电视求职类节目的品牌营销 3.1 个人品牌营销 3.1.1 求职者在梦想的舞台上推销自己 3.1.2 企业达人展现个人魅力 3.1.3 主持人塑造良好的公众形象 3.1.4 职场分析师的权威意见 3.2 企业的品牌营销 3.2.1企业达人代表企业文化 3.2.2 智联招聘、前程无忧等招聘网站的品牌得到提升 3.3 电视传媒品牌营销，强化社会责任 4 电视求职类节目的营销创新 4.1 理念创新 4.2节目形式的创新 4.3营销方法创新 5 电视求职类节目的发展现状和存在的问题 5.1 电视求职类节目的发展现状 5.2 电视求职类节目存在的问题 6 对电视求职类节目的发展提出的建议 结论 致谢 参考文献 前言 坚持把增加就业作为经济社会发展的优先目标，为全体劳动者创造公平的就业机会，五年城镇新增就业4500万人。 -----摘自2011年两会政府工作报告 自08年9月金融危机全面爆发后，我国面临空前的就业压力：一是失业返乡的2000万农民工和滞留城市难以就业的农民工。二是600多万应届高校毕业生。三是常年新增城乡就业人员。三路就业大军形成“叠加”效应，使就业面临前所未有的压力。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。—认识—知道—了解—欲望—消费”的过程。 因此，企业社会责任形象的塑造不是要建立短期的企业道德知名度，更不是哗众取宠的媒体炒作，而是要通过踏踏实实的企业管理运作建立和坚守企业的品牌声誉。 3.2.2 智联招聘、前程无忧的企业品牌得到提升 求职类节目还和目前国内最著名的人力资源公司合作，这样就使节目更具专业性和权威性，更加具有影响力。 《职来职往》专业的人力资源支持单位是智联招聘，在智联招聘的首页有节目的报名专区，为整个节目提供指导性的建议。最主要的是智联招聘的人力资源总监也做客节目，这样双管齐下的宣传，让受众印象深刻。本来就很专业的企业再加上这样的宣传，必然会使更多的求职者选择智联招聘来为自己找一份工作。 《非你莫属》的人力资源支持单位是前程无忧网，虽然其不参加节目的录制，但是宣传效果也是一样的不简单，相信通过这样的节目，前程无忧的注册用户会节节攀升。 3.3 电视传媒品牌营销，强化社会责任 媒体的核心引导、客观传播是电视传媒的社会责任，更是电视传媒职业素养和职业能力的重要体现。此类节目紧跟社会热点，透析择业百态。在营销方案方面，通过特色节目进行品牌营销，结合教育性与娱乐性的同时，关注百姓的就业问题，承担起社会责任。在营销渠道方面，使用传统媒体与新媒体相结合的方式，针对招募和和选拔求职者这一环节，栏目组和专业的人力资源公司合作，开通了网上报名专区使求职者多了一个参加节目找工作的途径。 当相亲节目火爆荧屏时，此类电视求职类节目独辟蹊径，服务受众。与相亲类节目不同的是，此类节目并不是一味的追求节目的娱乐性，而是作为具有舆论引导作用的电视媒体，使其更具社会责任感。这也是节目火爆的一个重要的因素，也是他的品牌价值所在。 4 电视求职类节目的营销创新 4.1 理念创新 理念创新是企业营销的先导。以《职来职往》为例，首先它的服务对象是大学生群体，以往的电视求职节目，其应聘者基本上都是职场的高端人才。而《职来职往》则把服务对象定位在大学生群体，其中包括在校或者刚毕业的大学生。参加节目的大学生没有明确的限定，如：学历、资历、身份等。节目实施的是低门槛进入、自由选择职业。这无疑更加贴近了社会现实、服务于现状，为人才、企业、传媒及观众搭建了一个公共的平台，也体现了电视传媒与时俱进、为当代中国社会提供有效服务的