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企业品牌创建和管理毕业论文 目 录 第一章 绪论 4 1.1 研究课题意义及目标 6 1.1.1 研究意义 6 1.1.2 研究目标 7 1.2国内外研究现状 7 1.3 研究方法和手段 8 第二章 中小企业和品牌的概念、特性、作用分析 10 2.1中小企业的概念、特性和作用分析 10 2.1.1 中小企业的概念 10 2.1.2 中小企业的特性 12 2.1.3 中小企业的作用 13 2.2品牌的概念、特性和作用分析 15 2.2.1 品牌的概念 15 2.2.2 品牌的特性 15 2.2.3 品牌的作用 16 第三章 中小企业创建品牌的环境分析 18 3.1中小企业创建品牌的优势和劣势 18 3.1.1 中小企业创建品牌的优势 18 3.1.2 中小企业创建品牌的劣势 18 3.2中小企业创建品牌面临的机会和威胁 19 3.2.1 中小企业创建品牌面临的机会 19 3.2.2 中小企业创建品牌面临的威胁 20 3.3品牌创建面临的主要困境 21 3.3.1缺乏经营管理能力 21 3.3.2缺少高附加值品牌 21 3.3.3 品牌同质化严重 21 第四章 中小企业创建品牌的策略分析 23 4.1加强品牌核心竞争力——微观层面 23 4.1.1 制定品牌战略 23 4.1.2 培育企业独特的品牌文化 23 4.1.3 准确定位品牌核心价值 24 4.2健全法律法规，创造良好的法制环境——宏观层面 24 4.2.1完善相关法律法规，保障品牌权益 24 4.2.2建立品牌评定管理机构，统一评定标准 24 4.2.3完善法律法规，保护知识产权 24 第五章 结论 26 参考文献 28 致谢 29 第一章 绪论 1.1 研究课题意义及目标 1.1.1 研究意义 中小企业在活跃城乡经济、开发新产品、提供就业机会、促进国民经济发展、满足城乡居民生产、生活需求等方面发挥了巨大的作用。但是，中小企业也面临着严峻的挑战，例如，生产力过剩和消费需求不足对中小企业的不利影响，融资困难，经营管理落后，行业壁垒的存在等。在这些困难和问题中，品牌缺失也日益成为人们关注的焦点。 首先，我国中小企业实施品牌经营符合自身发展的需要。实施品牌经营，可以让众多中小企业树立品牌战略目标，激发品牌意识，牢记品牌经营理念，提升产品的附加值，具有更强的核心竞争力，发展为未来的大企业。 其次，实施品牌经营符合消费者的需要。消费者的消费观念不局限于追求产品质量，消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，品牌成为消费者购买意愿的决定因素。实施品牌经营可以强化消费者的个性化消费理念，提高他们对企业产品的忠诚度，降低他们购买产品的风险，节约购买时间，更加满足消费者的需要。 再次，实施品牌建设是竞争条件下的必然选择。市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，已过渡到品牌竞争阶段。我国中小企业在发展过程中大多经历了价格战的洗礼，这种低效率的竞争不仅损害了消费者的信任感，让企业的利润空间低到极限，更大层面上影响了行业的发展。品牌经营为中小企业参与竞争提供了新的规则，规模和成本的劣势逐步淡化。而国内对中小企业创建品牌具有指导意义的理论体系不完善，大多数是简单的治标方法的介绍，没有一个明确完善的架构。本研究将在理论上弥补这一缺失，根据中小企业的特点和现状，通过认真的分析研究，探索出适合于国内中小企业创建品牌的策略集。并且本文引入政府对于企业创建品牌的外部作用，提出了从法律和行政方面保护的新思路，为政府扶持中小企业创建品牌提供思路。 由此可见，实施品牌建设对我国中小企业发展具有重要意义。 1.1.2 研究目标 首先，本课题的研究具有较强的学术意义。半个世纪前外国开始研究如何创建品牌，并针对大企业提出和发展起多个品牌创建理论，从利用广告进行品牌创建到基于营销的品牌创建，再到结合外部环境的愿景导向品牌创建理论。但国外的研究通常以西方市场环境作为前提，且企业要有一定的规模与实力才能运用和实践这些理论，对中国的市场环境和社会环境考虑很少，并不适用于我国中小企业。而国内对中小企业创建品牌具有指导意义的理论体系不完善，大多数是简单的治标方法的介绍，没有一个明确完善的架构。本研究将在理论上弥补这一缺失，根据中小企业的特点和现状，通过认真的分析研究，探索出适合于国内中小企业创建品牌的策略集。 其次，本项研究对于现实具有较强的指导意义。在品牌营销时代来临之际，中小企业要想在竞争激烈的市场中谋得长远发展，理应在品牌创建方面投入更多的时间和精力。目前国内学术界尚未提出有效的创建品牌的理论模型和策略集合，使得一些中小企业在行走品牌创建之路时倍感艰辛，甚至认为中小企业是没有实力创建品牌的，那是大企业的专利。事实上并不是中小企业没能力创建品牌，而是没有找到行之有效的品牌创