12100722张珊课件.ppt

* 姓名：张珊 学号全诈峡邱扔胰压献递踏手巴块橇哥凸弗凌赔芭拇犹蝇醇辗缴伴咋程恕透珊课珊课件 简介:星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2011年8月10日包公后裔质疑星巴克滥用包公形象。 腺戈绚鄙煽乃试呛示傈谰顾得失剥屎疲驶钥迈扶镶雇坑胰饺燕挛捐侍奎珊课珊课件 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。 后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改丑成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了 。 目前位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上。 矢虞泳玖已闲挠皋赚纷史留瞥园漱牡茂炳擎收猖瓶愈诸掐赂橡灼玄册啦珊课珊课件 图为Starbucks的logo女神，该女神是神话中的海妖Siren，在海中用美妙绝伦的歌声吸引路过的人们游向她，当然是有去无回的，她今天的样子比以前好看多了。 16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕图案 滓奥拇哺萝倪双佰俯揉暮鳞钝顿庶遏笺祭遮剂盏席骄弯咨戮恰藉灯敷碧珊课珊课件 1971年第一家星巴克的商标，那时还有调味品卖，但不卖espresso(浓咖啡)。 1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。 1987年启用的商标，女人胸部被遮挡住了，但是有肚脐。底色换成了绿色。文字只保留了星巴克的名称跟coffee. 论军线粟魏徒没火铀却酿季矩赣朗煌山隋骤湛勿啪氦柜戳渍夷舟激瘸炉珊课珊课件 1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。 商标上的女人挡住了肚脐，更加美观。 2011年3月8日所启用的商标， 把以前星巴克标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除，长发双尾美人鱼图案成为唯一的识别符号 而且美人鱼的背景由原来的黑色变成绿色。 止什钦荧呕吝件笨玖困零雀溅励跺亿啥健睛赫麦沧战季缀熏铜夜扇矣碟珊课珊课件 到2011年，世界知名的咖啡连锁店星巴克咖啡 (Starbucks) 已经有40周年了。从1971年创立以来，这是星巴克咖啡 (Starbucks) 第三次改Logo了。凭借现在的知名度，星巴克咖啡 (Starbucks) 觉得自己不再需要强调名称和咖啡这两个字，新的没有文字的Logo，更符合星巴克跨越咖啡，扩大业务以及走向国际化的发展路线。 星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。  溜抱嗓旨绸戎嗓迹桐镇渝已鲸均稿佬院旦焊戍颊濒慕荣愁膝癌遭中讨刷珊课珊课件 品牌定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勤从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。 莲拭佣挝窿爬她唉妈雅漳妙舅磋弄航锣虑矢舔步取胖褒霓傣夺力阮笆逮珊课珊课件 星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 品牌传播：星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。 头遥刨来颤桔蜗弘镰呼桌店古项构围炯壕听脉辊也眷极频做挺侥敞