“醉美世界杯,足球宝贝选拔”大赛方案课件.doc

“醉美世界杯，足球宝贝选拔”大赛方案 活动背景： 通过大规模、接地气的海选使参与的人更多、了解的人更多，也使得赞助商家品牌知晓度提高，同时配合“2014巴西世界杯”这一热点话题也使得品牌提升曝光度； 现场比赛环节密切结合商家，以选拔足球宝贝为契机，为商家聚集人气，宣传优势等起到良好作用； 中吴网制作专题，将活动前期招募准备，海选、比赛盛况以及后期投票评选的整个过程呈现在专题上。同时以成熟的综艺节目（《敏说网事》）方式记录、编导、剪辑出视频短片在网络呈现，对于吸引人气、聚集关注极有作用。 活动影响： 以搜星造星为基础，站在时尚前沿，备受关注 娱乐事件，常州名主持助阵，媒体追逐的风向标 以夏季纳凉时间为节点，能够引起更多人的关注 事件营销，持续时间长，受众人群广，可植入性强 活动效果预估： 媒体宣传覆盖人数不少于25万人，直接了解人数不少于1万人 直接用户资料近1000人 活动增加参与单位知晓度 中吴网执行优势： 中吴网作为全常州唯一具有专业视频制作的官方媒体，拥有制作视频节目的经验，同时在独立推出《敏说网事》等节目并取得良好节目效果之际重点视频报道此节目更具影响力 2013年，中吴网策划执行了500余场线下活动，每场活动的从人气到商业效益，都取得了良好的效果 本次活动采用中吴网全网络媒体的宣传手段，整合中吴网全网站资源包括新闻、论坛、宽频中吴、无线常州等共同宣传，最大密度、最大范围进行宣传，同时保证了赛事的权威性与公信力。 全程总冠名费用：现金人民币叁拾万元整（300,000.00）。 活动流程见附二、附三 全程总冠名单位回报 1、本次比赛采用全网站宣传，所有宣传均带总冠名商。宣传载体包括：海报、中吴网微信、微博、网站论坛、宽频中吴、无线常州等中吴网媒体资源，播报或者刊登全程总冠名的商品名称和LOGO。 2、海选、决赛位于各赞助商家提供的场所，配合选拔之外，可策划与商家相关的互动活动，充分体现商家价值。 整个活动周期：2个月，比赛场次：海选+复赛+决赛＝6场。 3、所有活动现场背景板均放总冠名商家和其他赞助商家，并现场发放各商家宣传资料； 附一 “醉美世界杯，足球宝贝选拔”大赛宣传推广 （4月10日－6月28日） 中吴网媒体推广计划： 通过制作活动专题，网站首页全屏下拉、通栏、软文宣传、论坛话题，官方微博推广，微信公众传播等。 序号 投放位置 刊例价 时间（天） 总价（元） 1 网站首页首屏 4000元/天 40天 160000 2 焦点新闻图片推荐 的士传媒推广计划 活动宣传期间，全城出租车led屏滚动播出宣传广告。带全程总冠名名称和LOGO 宣传时间：待定附二 “足球宝贝选拔赛”活动流程 喝啤酒，迎世界杯！如果你热爱足球，如果你钟情火热的夏天，如果你活力四射，就快来参加“醉美世界杯，足球宝贝选拔”大赛吧！获得前三甲的“宝贝”都有现金奖励，并且冠军可以参与《敏说网事》世界杯特别节目的录制哦！ 组织机构 主办单位：常州广播电视台 承办单位：中吴网 总冠名：商家 特别赞助：商家 报名方式及要求 官网报名 登陆中吴网（，填写 “足球宝贝”选拔大赛的选手资料或者“啤酒大赛”资料。 现场报名：中吴网（新北区龙锦路1590号1号楼10楼）咨询电话：0519每个报名参加“足球宝贝选拔赛”的选手，必须提供一张正面单人照，照片大小在200K以内； 活动细则 活动时间：2014年4月—2014年6月 6场活动暂定时间为： 报名时间 4月20日－5月13日 海选时间：5月17日、5月24日、5月31日 复赛时间：6月7日、6月14日 决赛时间：6月28日 参赛年龄：18-30岁 本次大赛分为海选、复赛、决赛 活动地点：待定 参赛程序： 海选：50人/场，3场 现场海选。所有报名人员到指定现场，进行2分钟以内的形象展示和5分钟以内的才艺展示。 专业评委筛选后共选拔出60名选手进入复赛阶段。 海选：50人/场，3场 复赛阶段。所有进入复赛人员到指定现场，进行自我介绍、比基尼展示、礼服展示、才艺展示的比赛环节。 专业评委筛选后共选拔出20名选手进入决赛阶段。 复选：30人/场，2场 决赛阶段。所有进入复赛人员到指定现场