某某山庄度假村旅游主题形象策划研究论文.doc

某某山庄度假村旅游主题形象策划研究毕业论文 目录 一、引言 （1） 二、老鸭山庄度假村旅游资源分析 1） （一）老鸭山庄度假村概况 1、依托城市的概况 （1） 2、老鸭山庄的地理区位 （2） 3、老鸭山庄的交通区位 （3） （二）老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析 3） 1、自然旅游资源 （3） 2、人文旅游资源 （4） 3、综合评价 （4） 三、老鸭山庄度假村旅游市场分析 （5） （一）老鸭山庄度假村旅游主题形象的受众调查 5） （二）旅游主题形象替代性，即竞争者分析 6） 四、老鸭山庄度假村旅游主题形象策划 （8） （一）策划的意义与原则 8） （二）老鸭山庄度假村旅游主题形象定位 8） （三）老鸭山庄度假村旅游主题形象塑造 9） 1、理念形象（MI）设计 （10） 2、视觉形象（VI）设计 （10） 3、行为形象（BI）设计 （12） 4、听觉形象（HI）设计 （12） （四）老鸭山庄度假村旅游主题形象传播 ） 1、形象广告策略 （14） 2、公共关系策略 （14） 3、网络媒体策略 （14） 4、整合营销策略 （14） 5、其他促销策略 （15） 五、结语 15） 参考文献 ） 附录 致谢 （18） 引言 旅游规划与开发学把旅游主题形象的概念归纳为某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概念地认识和评价，是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现[1]。在市场竞争中，个性鲜明独特的旅游主题形象可以帮助旅游目的地在市场上较长时间占据垄断地位[2]。 老鸭山庄度假村在贵港市内有一定的知名度，但是主题形象较模糊，也缺少统一标志，在市外城市的知名度过低，所以，老鸭山庄度假村旅游主题形象设计和推广迫在眉睫。因此本文选取了老鸭山庄度假村作为研究对象。 本论文的展开结合老鸭山庄度假村的实际，调查评价其旅游资源现状及特色，采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查，然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象，最后导入企业形象识别系统（CIS）[3]，从理念形象（MI）、行为形象（BI）、视觉形象（VI）、听觉形象（HI）培育品牌提升景区品位，扩大影响占地530亩是贵港首家大型“生态休闲娱乐”度假村亭阁茶馆、农园果蔬、水上乐园、野外烧烤、歌舞晚会，田园风光景象给人以“清风明月本无价，近水远山皆有情”之感，贵港市一座具有两千多年历史的古郡地理东经109°11′-东经110°40′，北纬22°39′-24°02′全市面积10606平方公里，人口490万，辖桂平市、平南县、港北区、港南区和覃塘区已连续六届被评为“全国双拥模范城”全国群众文化和体育先进城市、广西园林城市广西“南珠杯”竞赛特等奖等称号2011年春节黄金周全市各旅游景区景点共接待游客51.16万人次，同比增14.12%旅游收入12873.7万元，同18.37%。 贵港市优越的区位条件与良好的旅游发展现状对老鸭山庄度假村扩大周边城客源市场起着很好的辐射带动效应。 2、老鸭山庄的地理区位——城市上风向重要的生态绿楔[7] 老鸭山庄度假村图2-1 老鸭山庄度假村地理区位图 3、老鸭山庄的交通区位——市区乘5路公交，仅需10分钟 贵港市公路、铁路、水路四通八达，黎湛铁路、西江航道横贯境内，324国道和209国道在市区交汇，南宁至广州的高速公路、南宁至梧州高等级公路以及计划开工建设的南宁至广州高速铁路横贯全境。随着贵港市公路和铁路的加快完善，意味着老鸭山庄的可进入性将大大提高（见下图2-2）。 图2-2贵港市交通状况图 老鸭山庄位于贵港市根竹地段南梧公路旁，距市区5公里，在市内乘5路公车到福达汽车厂，往前走1公里左右即到园内花木扶疏，奇树异石，鸟语花香，农园果蔬，一派田园农家景象烧烤城客房、会议中心餐饮豪华包厢、茶艺、游泳、儿童乐园、羽毛球馆、垂钓池等农业观光，花卉观赏，健身休闲，娱乐于一体调查表明（见下图3-1），老鸭山庄度假村的游客大部分来自贵港市内，市外及省外的游客很少，各占 11%和3%。这说明老鸭山庄度假村在市外的旅游主题形象不够鲜明，不利于其参与市外旅游市场的竞争。但是同时由于感知形象模糊，这对于市外的庞大市场，老鸭山庄度假村反倒是可以利用过渡期树立起独鲜明特的旅游主题形象，这将是一个很大的潜在优势。 图3-1 老鸭山庄度假村游客抽样调查分区情况 调查表明（见下图3-2），旅游者对老鸭山庄度假村的形象感知集中在“休闲度假旅游”、“田园风光”、“烧烤”、“真人‘CS’野战”、“壮族民俗”上，因此，在设计旅游主题形象时，应突出并加强这几个方面。 图3-2 游客对老鸭山庄度假村的主题形象感知 另外，在调查中通过面谈发现，60%的游客认为旅游主题形象定位与塑造对老鸭山庄度假村