儿童运动休闲服装调查报告课件.pptxVIP

市场调研第四学习小组 儿童服装调查报告 Contents 调查问卷设计和发放 统计分析 营销建议 内容纲要 调查项目简介 调查项目简介 安踏童装品牌––kids创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏kids在2011年保持高速增长，安踏kids品牌的店铺数量发展到683家。 调查项目简介 安踏kids旗下分为sports运动及lifestyle生活两大板块产品，从不同的生活角度家长和孩子选购童装产品的需求，体现了安踏童装在设计上结合运动所需的舒展性洞察国际流行趋势，功能与款式并重产品理念。 调查问卷设计 调研方向 目标消费者对儿童服装产品的关注因素、品牌形象比较、购买渠道、广告促销接受态度等。 问卷设计 每年童装用品的消费 购买童装的渠道、购买决策者 影响购买因素 对各童装品牌的认知比较 销售方式偏好 了解品牌的渠道 销售价格感知 调查对象的个人信息 调查问卷发放 此次调查问卷主要在网络上（问卷星、新浪微博、腾讯QQ群）发放，发放对象为经常上网的消费者，性别、年龄、学历、收入均没有限制。 统计分析 调查对象基本信息： 统计分析 是否常买儿童服装？ 统计分析 购买童装的渠道：品牌专卖店、品牌专柜、网店购买 统计分析 购买决策者：孩子母亲 统计分析 影响购买因素：质量、安全环保、品牌 统计分析 了解品牌的渠道：网络广告、品牌公益活动、品牌促销活动 统计分析 选择的童装品牌：首选Disney、Nike、 Adidas等国际品牌，Lining、Anta属于第二集团 统计分析 品牌的评价： 统计分析 客户认可的沟通方式：电子邮件、手机短信、广告、微博 相关性分析 收入与品牌选择： 相关性分析 喜欢微博与品牌偏好： 相关性分析 购买渠道与品牌偏好： 相关性分析 品牌认知方式与品牌偏好： 营销建议 客户沟通方式 品牌宣传 营销和广告对象 销售渠道 电子邮件、手机短信、广告、微博。 网络广告、品牌公益活动、品牌促销活动。 围绕“儿童的母亲”做文章。 实体品牌专卖店、品牌专柜与网上专卖店并重。