浅析企业的文化营销论文.doc

浅析企业的文化营销毕业论文 目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题意义 1 1.3 国内外文献综述 2 1.4 课题研究方法与内容 3 2 品牌营销理论概述 5 2.1 品牌的含义及特征 5 2.2 品牌营销的概念 6 2.3 品牌营销理论内容 6 2.3.1 品牌定位 7 2.3.2 品牌推广 7 2.3.3 品牌维护 7 2.3.4 品牌创新 7 3 四隆广场品牌营销分析 8 3.1 四隆广场概况 8 3.2 四隆广场品牌营销现状 8 3.2.1 四隆广场品牌的市场定位 8 3.2.2 四隆广场品牌推广的方式 9 3.3 四隆广场品牌营销SWOT分析 10 3.3.1 优势分析（Strength） 10 3.3.2 劣势分析（Weakness） 11 3.3.3 机会分析（Opportunity） 12 3.3.4 威胁分析（Threat） 13 4 四隆广场品牌营销中存在的问题 15 4.1 四隆广场对自身品牌缺乏有效的宣传 15 4.2 四隆广场的客户服务有待创新 15 4.3 四隆广场品牌缺乏有效管理 15 4.4 品牌营销缺乏有效的整合 16 5 四隆广场品牌营销的改进建议 17 5.1 开展四隆广场品牌的宣传月 17 5.2 设立客户服务窗口 17 5.3 建立强有力的品牌管理部门 18 5.4 强化品牌营销的整合性 19 结论 21 致谢 22 参考文献 23 1 绪论 1.1 选题背景 随着我国市场经济的快速发展，现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特征，同时，市场也日趋理性和规范，这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争，而其中的品牌竞争已成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争，而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中得以生存和发展，品牌经济已经成为现代经济的主流[1]。因此，能否培育并塑造强势品牌成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。 伴随着鞍山城镇化建设步伐的不断加快、人们的生活水平的提高，鞍山的零售行业有了长足的发展。大量外资零售企业的进入给鞍山的商业环境带来了活力，但同时也加剧了零售行业的竞争。作为四隆集团旗下的四隆广场正面临着行业竞争者、潜在进入者和消费市场的多重挑战。面对这种局面，作为鞍山的本土企业如何打造自己强势品牌并在市场上取得优势地位是四隆广场所必需正视的问题。因此，以品牌营销为手段的科学系统的可持续开发战略己经成为四隆广场发展的明智和必然选择。 1.2 选题意义 品牌是企业的支柱，市场营销是品牌效益的最终体现。企业品牌营销的实施是市场发展、特别是市场竞争的需要。品牌营销能力的强弱优劣，己成为衡量一个企业市场竞争能力的关键。研究品牌营销的意义从企业的角度来说有以下几点[2]： 1、有利于企业扩大竞争优势，稳固自身竞争地位 市场竞争通常经历初期竞争、混战、优胜劣汰、势力划分和联合竞争几个阶段。在初期竞争阶段参与竞争者数量少，竞争程度较弱，竞争空间较大，而在后期，由于更多竞争者的参与，使得竞争空间变得狭小，竞争难度加大。在这一阶段竞争中，企业所面临的困难主要是同类产品同质化程度日高、产品创新无法及时，因此，企业及其产品的个性化竞争优势愈加淡化。而品牌是同类产品间最具个性化和差异化的元素，最终，差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。故此，品牌战略就成为获得生存、并顺利进人下一阶段竞争的主要战略。更为主要的是，品牌竞争是市场竞争中更高层次和更具综合性的竞争。品牌战略是一种综合性的战略，包括了价格战略、渠道战略和促销战略的辅助与配合。这样，才能体现企业的竞争优势，使其竞争地位更加稳固。 2、为企业其他营销战略的制定与实施作基础 品牌营销管理作为一种战略，具有长期性、连续性、系统性、全局性、统一性、稳定性及全员性的特点。它必须基于明确和统一的具有差异化和个性化的品牌定位，并综合使用相关的配套战略，才能收到理想的市场效果。在企业营销战略组合中，品牌营销战略具有统领性，它应是其他配套营销战略制定的基础、核心和出发点，在品牌定位和品牌战略不明确的情况下，其他战略都是没有意义、无从下手和盲目的。 3、有利于企业指导市场和引导消费 消费者的购买与消费决策过程需要建立在充分准确的市场信息和企业及产品信息获取的基础上，而品牌营销的实施不仅可以给消费者提供其所需的充足信息，还可以给消费者提供选择该品牌的参考依据和理由，更可给消费者一种消费该品牌的信心，最终目的是在企业获得市场的同时给消费者提供生活质量上的满足。因此，有效的品牌营销不仅有利于企业，而且有利于消费者，更有利于市场的发展。 1.3 国内外文献综述 1、国外研究综述 现代品牌营销经历