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论微电影的现状与发展毕业论文 目 录 摘要 2 电影的起源………………………………………… 3 （一）微电影的释义与产生………………………………… 3 （二）微电影的特征……………………………………………… 3 二．微电影的市场分析………………………………………4 （一）市场规模 ………………………………………………………4 （二）产品分析…………………………………………………5 （三）市场目标…………………………………………………………………5 （四）市场应用…………………………………………………………7 三、微电影的现状与发展趋势…………………… 9 微电影的现状…………………………………9 微电影的发展趋势………………………………………10 四、微电影解读………………………………………………10 五、结束语……………………………………………………………11 参考文献……………………………………………………… 12 论微电影的起源与发展 摘要：作为广告与电影跨界的产物微电影很好的迎合了当下时代的需要成为又一炙手可热的营销模式。微电影产生的主要原因有：一是受众自我意识的崛起，二是互联网的飞速发展，三是受众注意力的碎片化，四是移动终端的发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步，方兴未艾。主要呈现出以下两个发展趋势：一是以微电影为基础进行全媒体整合营销传播，二是以内容为核心进行差异化营销。 关键词：微电影，微型事物，广告营销 随着现代社会的不断发展和生活节奏不断的加快。人们的注意力以及时间均成碎片化趋势，在这种大背景下微小说、微博、微电影 微信等一系列“微型事物”应运而生。它们的出现正好满足了人们追求个性解放以及自我表达的强烈诉求。 作为广告与电影跨界产物的微电影一出便凭借其互动性，时效性、针对性等特点受到广告界的追捧，成为当下最炙手可热的营销模式。 目前对于“微电影”还没有一个准确的定义。一般认为，微电影时长在30 ~300 秒之间，能够在各种具有视频功能，移动设备平台上播放，通过网络平台进行传播，具备与传统电影大片相媲美的高制水准作品。通过紧凑和新颖的故事情节来吸引受众，并充分利用碎片化的时间进行传播。具有完整策划和系统制作体系支持的带有故事情节的视频短片。 一、微电影的起源与发展 微电影的释义与产生 微电影（Microblog film），即微博电影，又称微影。微电影会借新媒体播放的、他有完整策划和系统制作支持，有故事情节，内容有恶搞、广告等。微电影的起源来自于2007年，由隶属于巴黎市政府的法国影像论坛（Forum des images）在第三届口袋影展（Pocket Film Festival）提出。  强调人们从电影、电视到电脑之后，智能型手机视窗成为日常生活中不可或缺的第四屏幕。当时我们将其作品翻译成手机电影，而将其影展译为口袋影展（Pocket Film Festival）。由国家赞助的电影中心“巴黎影像论坛”（Paris Forumdes Images）旗下观众会员约达4000人，在巴黎的艺术中心“庞毕度中心”（Pompidou Center）举办本届影展时观众更达5000人左右。兼任巴黎影像论坛主任的赫兹柏解释，每年1000多部报名参赛的短片“往往密切反映社会趋势”。 经过这几年发展，大陆亦发展出雷同的影展，如非常短片竞赛、大鹏奖、上海电影节等影展也都增设了手机电影的评选奖项。由于大陆互连网的蓬勃发展，将手机影片放入互连网网站供人观看，而延伸为“微电影”。 微电影的市场分析 （一）市场规模 目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。 微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。与往年相比，微电影受众上网看视频的频率下降。微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2小时。其中，2/3的用户每周上网看视频不超过10小时，每周平均上网看视频10小时以上的用户占28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一。 （二）产品分析 微电影和传统影片同样可以分为商业片