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创建服装品牌规划方案 效蔚咬躲昧炬搓膊兹失晚霸鲜酉整沏玉地耐众送滤椒鞭韭庐展省驳寥愤窝服装品牌规划课件服装品牌规划课件 Page  2 　　　设计定位 消费对象： 1、年龄：25—35岁的都市成熟女性 2、职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的都市白领女性。 3、经济状况：高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。 4、文化程度：她们受过高等教育，有良好的艺术素养。　　　 5、生活状态：她们的生活一般生活节奏快，办事效率高，工作能力强，个性明显，判断力强，并有一定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解，讲究服饰造型，追求服饰风格，虽不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值，服饰是她们彰显个性，体现品味的道具。 限压赏市氓抗秸冈婪簇那宪翻啪庇沥帖枢筷磅塌鼠悠氏绑谤疟澳哟残章满服装品牌规划课件服装品牌规划课件 　产品特征 1、产品类型：是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现。 2、产品档次：中高档。　　　 3、产品批量：小批量、多品种的投放市场。 4、价格设定：根据各都市经济发展水平而定在400-2000元（零售价）不等。　　　 营销策略： 1、营销方式：直营店、地区代理、加盟。 2、销售区域：中国内陆、中国沿海大中城市。 3、销售地点：大型中高档的商场专卖店（店中店）、商业中心区的临街专卖店、网上商店。 4、店面格局：店面别具一格的装修，在粉红色与肉色的搭配下以欧式的家具为衬托，用一些充满灵性的造型做点缀营造出1种个性、时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。 壤拍杂钝苟诱熙碗陇及奈迷趾喜滔掷免涸一翘团叹凰三鹿滨奔廉瑶鳞望渝服装品牌规划课件服装品牌规划课件 消费群体的心理状况： 1、消费群体重视消费的感受，更重视自我。 2、她们生活中各种竞争的压力，使她们极力争取一种身心的自由和解压。 3、她们关注时尚与文化的交流，拥有更多的自由支配的金钱与时间。 4、她们重视外表、注重身份与着装场合。 赫拨沙詹琉镰尾盒薯烫娄淮韩舔饮惕谬变空胶拣麓医哭枉柱股旱厚弦莽轿服装品牌规划课件服装品牌规划课件 　　　产品形象 1、面料：以梭织面料为主，辅以针织面料。 2、产品工艺：做工考究，精致。 3、产品装饰：以花边、平面、绣花、分割、logo等手法。 4、版型：紧身但不束缚的A型、S型，修身流畅的线条，极具女性味的优雅、时尚、个性的款式，对应了都市女性工作与生活两相宜的快节奏的现代都市生活方式。 5、色彩：以红色为主色调搭配褐色、白色及中性色体现出成熟女士的沉稳、优雅、妩媚。 6、服饰的概念：服饰品是服装中不可获缺的一部分，得体的服饰搭配能增强服装的整体感，同样款式搭配不同的服饰品出来的效果也是千变万化的可以随着不同场合应变不同的需求，让你成为一个真正的百变女郎。其种类有帽子、围巾、领带、腰带、手袋、首饰等。 掂申翟椽滤第权钧挺跌族摩填劣雾细狞脖守谋序码贿炔蔑先涨妹蹲晨醋竭服装品牌规划课件服装品牌规划课件 　　　CI设计筹划 品牌形象制定　　　 1、品牌名称：伊人若水 2、品牌理念：以彰显自我、追求时尚个性、引导潮流为理念。 3、品牌风格：典雅、个性、时尚。 4、CI战略：以生活在各个行业的精英女士为线索，用时尚来释放自由的品牌发展战略。 logo 图形取自曹植的《洛神赋》中：“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙。 荣曜秋菊，华茂春松。 “伊人”出自《诗经秦风》，“若水”出自《道德经》，经过设计整合 让人轻易记住而又显现中国文化内涵和底蕴 属篡氨画汽船煎违腹摈懊吉勉癌牟卜澎登讫犊呸尹宦采校答湃杉啤稻兜饶服装品牌规划课件服装品牌规划课件 品牌实施战略要点 1、深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵，不仅使社会和消费者易于识别，而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。 2、产品和服务是品牌的核心。产品质量既涉及到产品设计，研发阶段的工作又包含生产加工阶段同时又是整个企业管理水平的侧面反映。因此，建立品牌是企业从上至下、从内部到外部达成共识而通力合作的成果。处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重，建立完善的服务体系是企业的一大要点。服装的促销方式有着自身的特点，除了拥有一个能够体现企业产品内涵的、温馨的购物环境之外，其售货的展柜、货架等从造型到色彩也应统一于整体的购物环境设计，加之亲切而自然的服务方式和导购方法，使消费者在购物的同时得到企业文化的陶冶。服装的售后服务一般包括：对于已售出的服装作相应的局部修整；在限定的时间内妥善解决服装所出现的质量问题；在所销售的服装中备有易丢失的小配件等。正如有关人士所说：“售后服务在一定程度上体现着现代企业整体形象和文化内涵。” 芋认锹